张博力：我是怎么做出「你好，宋徽宗」这一爆款文案的

最近几天，宋徽宗成了网络红人。（宋徽宗：嗯？我什么时候不红过？）

先是“你好，宋徽宗”刷屏了很多人的朋友圈：你好，宋徽宗

后又靠着“我真是美炸了”分分钟登上热搜。

而这一切的“幕后推手”，便是我们今天邀请的专访对象——

微博文物博主“张博力”

这个微博号的背后，是一位对文博充满热爱的研究者，张博力。

张博力

四川大学 博物馆学专业

中国社会科学院大学 文物与博物馆硕士

他的微博，是他和朋友们交流的平台，他也喜欢在微博上和大家交流文物知识及文物美图。

在他看来，中国有着悠久灿烂的历史，文物不计其数。然而很多非常的精美文物要么被束之高阁，要么分散在很多不同的博物馆，观赏很不方便。

为此，他在微博上开了一档小栏目，叫做“超清看文物”。这个小栏目会推送一些高清的文物图片，让大家能清清楚楚的看到文物的美，欣赏属于我们古人的东方美学。

另外，他不仅仅希望大家可以在电脑上看到这些文物，还希望这些文物能走入我们的生活中。

他设计了一套以宋徽宗瑞鹤图为题材的文创丝巾，便将我们只能在电脑上、在博物馆中欣赏的图画变到了现实中，带大家近距离感知大宋之美。

随之，也便诞生了近日刷爆朋友圈的这篇爆款文案。

《你好，宋徽宗》局部

详情请点击：你好，宋徽宗

对于宋徽宗本人，张博力有着自己的独特见解。

“在历史学中，宋徽宗被认为是一位亡国之君，他所在的北宋被金人所败，自己也被金人虏走。但是，历史上哪有不灭的朝代？

和其它的皇帝相比，他留下的瘦金体、院体画、汝窑、大观茶论、宣和博古图等太多的东西让后人去欣赏，他自己天才般的作品也留传于世。

我认为徽宗能给我们留下如此多的艺术遗产，非常难能可贵。亡国与否，并不影响这位天才的闪耀。

由于他做过的事情太多了，我们可以用一个长长的头衔来简单的了解他：

大宋皇族的天选之人、灭辽者、方腊克星、让和尚皈依道教的解放者、瘦金体创始人、翰林图画院奠基者、汝窑开创者、国宝帮帮主、大宋奇石协会主席、资深足球球迷、茶学专家、汴京犬类保护协会主席、一万嫔妃的主人、李师师的守护者、南朝后主李煜托生者、教主道君皇帝、诸事皆能独不能为君者、奉天承运大宋皇帝赵佶。”

总的来说，宋徽宗是中国古代文化无法避开的一个高峰。

这位风雅皇帝独具着艺术家的气质和丰富的人格魅力，这让张博力想去了解他、接触他、传达他。

他开始思考该怎样向大家讲述宋徽宗的故事。一个“诸事皆能，独不能为君耳”的艺术皇帝的故事。

单纯的文字表达，似乎不足以体现这个艺术皇帝的美感，那怎么办呢？

于是，他决定以宋代人自己的绘画作品，组合成一个宋代的故事，这样，我们或许能更贴近那个时代，领略属于大宋的美学。

但是，创作的过程并不一帆风顺，他遇到了一个令他极为头疼的问题：宋画的素材不足以支撑这个故事。

宋画的传世量本身就少，要想找到和想讲的故事贴合的图像就更难了。徽宗自己传世的作品不少，如《瑞鹤图》、《秾芳诗卷》等等，这给创作提供了很大的方便，但是图像素材还是不够用。

比如长图中有一段徽宗和儿子钦宗被俘后的形象。金人将他们衣服扒光，行受降的牵羊礼。

故事说起来简单，但在宋画中却很难找到脱掉衣服的形象。

《你好，宋徽宗》局部

最后，他找到了元代赵孟頫所绘的《浴马图》，使用了里面赤身在溪水中为马匹擦洗身体的男子形象。

赵孟頫《浴马图》局部

再比如：在金人攻打汴京的部分，他原想使用宋画中绘制的的军人形象来体现宋代军队的风姿。所以一开始准备使用北宋的《大驾卤簿图书》，卤簿指的是古代皇宫的仪仗队，该图是皇帝带着官兵们前往城南祭祀天地的场景。

北宋《大驾卤簿图书》的侧面将士形象

但是，他需要的是一群斜向四十五度的军人形象，这样才能更好的配合长图的结构，可是《大驾卤簿图书》中的形象都是侧视图。

于是，他使用了明代《出警入跸图》中的斜向军人形象作为大部队的构成，使用了一位北宋《大驾卤簿图书》中的重骑兵作为点睛。

明代《出警入跸图》中的斜向45°将士形象

《大驾卤簿图书》中的北宋重骑兵

成图效果

顺便一提的是，张博力其实还在长图中放置了一个彩蛋，但是至今似乎还没有人发现——

“宋徽宗嫔妃万人的那张图，我在嫔妃队伍中放置了一个男子的形象。”

这可以说是设计者的小逗趣。

《你好，宋徽宗》火了之后没多久，在长图之前两个星期发出来的、与宋徽宗有关的另一个视频也在微博火了起来。

视频来源：微博账号@-毒兔-

最后，连微博上著名的“宋徽宗本尊”都因为突上热搜而表示受不了了。

这个视频，其实是张博力最早找朋友复原宋徽宗样貌时的衍生物。

“在做这张长图之前，我们还和朋友一起做了宋徽宗的人像复原。有一位朋友，微博名为@羊七狼1086，他能够给画像增添光影和肌理，使其接近真人容貌。他做过一些明代皇帝的御容复原，我们很想看看宋徽宗的真实样貌，所以找他做了复原。

我们使用的是现藏于台北故宫的宋徽宗的半身御容像。在御容中，他面色白净、风姿倜傥，有一种欲言又止的神情，再联想到他风雅的的艺术品味，令人神往。当时觉得复原出来一定惊为天人。

结果复原出来后，比较意外，大家普遍认为他有点油腻和肥胖，有点宅男气质。

看来宋画用线条写神的能力真是非常高，因为光看原画那种风雅的气息非常强烈，有一种稳重又清冷的美感。”

复原做出来后，张博力的一位朋友（微博用户：@-毒兔-）觉得：既然有了宋徽宗的真实样貌，要是能让他再动起来就更好了。

于是，她找了一个能够让照片开口说话的应用软件，便有了现在我们看到的唱着蓝调、说着美炸了的宋徽宗。

说起下一步的计划，张博力说：

“我是一个喜爱文物的人，我希望能和大家分享中国文物之美。”

“我希望我们都能意识到，中国元素，不仅是水墨画、斗拱、京剧、中国龙、大红灯笼、石狮子。这在大部分西方人眼中，就是中国元素的代表了。

中国文化源远流长，真正能代表它的遗迹以及遗存，可追溯的脉络非常的长，像新石器时期良渚、红山的玉器、夏商周三代稳重的青铜器、战国繁复华丽的金银错、简约飘逸的漆器、汉代雄浑的画像石、敦煌的壁画、唐代的造像和金银器、宋代的陶瓷和书画、明代的建筑等等等等，灿若繁星，共同构成了兼收并蓄的中华文明。

我希望能跟大家继续一起欣赏文物之美，并且在文创中加入这些中华文明的元素，把它们带到我们的生活中来，让生活充满着古代中国之美。”