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抚州泛戏剧产业论坛丨以戏剧开启产融结合的抚州模式

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5月9-10日，“大势所趋戏出抚州”——2019中国?抚州第一届泛戏剧产业论坛在江西省抚州市举行。

△ 视频｜大势所趋戏出抚州

本次论坛由江西省文化和旅游厅、抚州市人民政府指导，江西省文化产业协会、抚州市文化广电新闻出版旅游局、抚州市文化旅游投资发展有限责任公司共同主办，抚州市文昌里管委会协办，AMJH运营规划事务所、江西景佳文化传媒有限公司、抚州市三翁旅游服务有限责任公司联合承办。

△ 论坛现场

抚州市委副书记、抚州市长张鸿星，抚州市政协主席黄晓波，江西省文化和旅游厅副厅长陈晓平，抚州市人民政府副市长徐国义，抚州市汤显祖国际研究中心主任吴凤雏，江西省文化和旅游厅产业处处长邓晓明，江西省文化产业协会执行会长孙建强，抚州市人民政府秘书长吴猛强，抚州市人民政府副秘书长、办公室主任李慷会前接见了专家学者代表。出席论坛的抚州市领导还有，抚州市人大原副主任曾龙昌、抚州市人大原副主任、汤显祖国际研究中心主任吴凤雏。

△ 论坛现场

聚焦抚州

汤翁故里，有戏有梦

江西抚州，是中国明代戏曲家汤显祖的故乡，也孕育出王安石、曾巩等中国文学史上备受敬仰的名人，被誉为“才子之乡”的抚州，有着深厚的文化积淀。

在中国戏曲的地图上抚州占有非常重要的位置。采茶戏是抚州的地方戏，以抚州话为语言标准，唱腔大多来自江西的民歌小调。此外，赣剧、盱河戏、东河戏、宁河戏、宜黄戏等地方剧种依然受到今天抚州人的喜爱。看戏对于当地的老人小孩都是日常生活的一部分，抚州不仅有汤显祖大剧院，还有很多户外的戏台。在汤显祖戏剧节上，众多戏曲剧种在抚州的户外戏台轮番上演，不仅是戏曲，抚州举办的戏剧节演出剧目还包含国内外话剧、音乐剧、歌剧、舞剧等多种戏剧类型，并开展国际戏剧交流，抚州向全世界发出邀请：我在牡丹亭等你。

?抚州中小学校的戏曲广播体操

△ 抚州乡音版《牡丹亭》亮相国家大剧院

?抚州地方传统戏剧文化惠民演出

“襟领江湖，控带闽粤”的抚州至今仍然保持着古朴的民风，缓慢的生活节奏让这里的人处事不惊不争不欲。这里虽不像北上广那样戏剧繁盛的城市，但以“汤显祖”为名片，“临川四梦”、戏曲文化都已融入人们的生活，人人都会看戏、学戏、演戏、评戏，抚州成为了有戏有梦的戏曲之都。

以“汤显祖戏剧”为品牌

打造产融结合的“泛戏剧”抚州模式

江西省委政府出台了一系列政策措施保护与传承江西地方戏曲，挖掘以汤显祖为代表的江西戏曲历史文化资源，打造“汤显祖戏剧”品牌。还设立了江西省艺术基金。特别是近年来抚州连续三年举办的汤显祖国际戏剧节，得到了戏剧界和文化界的广泛关注和高度赞誉。

而戏剧是否能作为城市的名片推动经济发展？戏剧是否能产业化？“泛戏剧”产业又如何落地升级？

日前在抚州举办的泛戏剧产业论坛就为解决这一系列问题而展开，共谋产融结合的“泛戏剧”抚州模式。

本届论坛围绕“泛戏剧”主题，共分为“产业启动”、“产业聚合”、“产业落地”三个篇章。在场嘉宾共同就中国泛戏剧产业发展的现状与趋势、基于产业集群和产业平台布局如何推动内容、金融、研发、制作等行业热点问题进行了深入探讨，与会专家及行业代表还在会后，共同发布了中国首份《泛戏剧产业专家共识》。

在本次论坛中，抚州市文化旅游投资发展有限责任公司与2017 G20峰会中国文化形象代表、国家文化出口重点企业——自贡灯彩集团签立了战略合作协议，双方将发挥自身优势，共同促成中国传统戏剧与中国传统工艺的融合，打造全新的“感知中国·中国戏集展”，并预计于10.1期间在抚州首次向公众展示，意在弘扬中国文化自信，献礼建国70周年。

△ 论坛现场

什么是“泛戏剧”？

抚州本次论坛提出的“泛戏剧”到底是什么概念？它与戏剧有何不同？

在中国戏曲形成之前，社会生活中各种类似戏剧但非戏剧的表演都被概括为“泛戏剧形态”。但这次论坛提出的“泛戏剧”却是不同于戏剧范畴的一种产业化概念。

对此，产业方代表柳雨佳（AMJH运营规划事务所执行董事）向我们做了详细的介绍及泛戏剧产业下抚州模式发展的规划。

[ 众多戏剧城市中，抚州另辟蹊径 ]

柳雨佳说，现在中国很多地方都在做戏剧，但是单一的戏剧只是一个产品，它不是一个产业，真正的产业是把专业技术聚合，人才聚合，项目量足够大，这样才能形成产业链，产业链才能组成产业。

而戏剧产业中缺的什么？我们的戏剧文化丰富，并不缺乏内容，缺的是专业的人才、服化道的更新、元素的发展……中国的戏剧也可以像电影的产业链一样，专注于每一个环节的培养。所以我们不做戏剧，而做戏剧的衍生产业部分，如服装、道具、剧本研发，包括后台人员培训等等这些非常专业的知识和这些个产业链的组成点，恰巧是我们国家现在整个戏剧产业链中间非常缺乏的。

[ 产融结合是否会破坏戏剧的纯粹 ]

在本次论坛中，周靖波老师（中国传媒大学戏曲/戏剧研究所所长）为“泛戏剧产业”可能对戏剧带来的影响表示担忧，他认为“泛”字不可滥用，如果都“泛”了，那本体到哪里去了？同时周老师也肯定了泛戏剧产业是一种发展的需要，但要以严谨的态度，对主体的东西还是需要继承，没有固本，创新也不可靠。

对于周老师的顾虑，柳雨佳以目前火热的国风系列综艺为例，她认为真正要去挖掘不脱离戏剧的本身，且又能够活化的话，第一步是要了解戏剧本身的含义，并且当下年轻人对于国学的需求一定要来自于戏剧。

柳雨佳以“放羊工社音乐节”引爆鸟巢，在她看来，现在年轻的歌手以及国外歌手对中国戏曲的尊敬也证明了中国戏剧本源是不会在潮流中有所动摇的，他们的歌曲中并不是随意加一段古风配乐，拼接一段戏曲，而是花了很长的时间认真去分析研究，如果我们国家的戏曲不值得国外的人去看或者是了解的话，他们就不会花这个时间，因为他们觉得这是文化。“传和承，传的一定是根本，承的一定是当下的需求，如果把这两点放在一块，传加承才是真正的传承。这也是我们需要努力的。”柳雨佳说。

△ 抚州文昌里实景《寻梦牡丹亭》

[ “泛戏剧产业”与“抚州模式发展” ]

柳雨佳的事务所是因汤显祖戏剧节才开始了解抚州，他们惊叹于这片安于一隅的宝藏之地，这里宜人的气候、山清水秀、原生态的古民居……此外抚州的文化内容特别丰富，这里是面包之乡（现在红遍全国的鲍师傅就是出自这里）、白莲之乡、香榧之乡……而其中最重量级的莫过于世界级的文化IP“汤显祖”，并且不为大多数人熟知的地方剧种在这里也得到很好的保存和流传。可以说在抚州不管做哪一种只要跟戏剧沾边的内容都不会跑题。而“泛戏剧产业”最终确定只将“汤显祖”作为独特的品牌发展抚州模式，柳雨佳认为：

“品牌是定义于产品，品牌不是定义于产业，产业一定是泛戏剧的产业中间才能产生其他的品牌。所以你要说城市应该怎么样在自己众多文化中去发展？我觉得每一个城市要先想好你的文化适合什么样的产业类型，今天我们才说我们改变抚州案例，定调为抚州模式，一定以产业定调来决定项目的发展，不能盲目先上项目，不知道定调在哪，文化内容有时候反过头来会制约城市的文化产业，现在已经有这个趋势。咱们国家的市场太大，从业者也需要进入这个市场，也需要帮着各个地方政府干一件真正有意义的事，这是未来的文化城市需要去做的思考，或者说深度的思考。”

在这次论坛之后还将举办两次大赛，柳雨佳说：

“论坛是个战略，我们告诉大家要以产业的观点和产业的思维做整个产业链，每一个项目都是产业链上的一个小链条，来做它的落地。即将发布的大赛，更多的是用其他产业一般运作的手法把抚州的文化主题活化。比如抚州有很多充满烟火气的古民居，具有现在年轻人自由行最喜欢的格调，我希望我们在抚州做的古民居就是一个可以打卡的景点，但是我们是用艺术的手段来包装它，当然这个艺术的手段又不能离开泛戏剧产业本身，就是我们所有都是戏剧主题。我们做所谓的大赛也好活动也好，我们不想为了只办大赛而办大赛，更多的是多元活化，活化本地的主题产业。”

△ 抚州广昌驿前镇

[ 不只是文旅产品，更是坚定文化自信 ]

在这次论坛中还发布了有关古民居文旅的项目，文旅、文创在当下都是热门，而抚州的泛戏剧产业并不将目光局限于此，柳雨佳说：“我们不做文旅文创的产品，但是我们要做文旅文创定向产品，什么叫定向？市场需求它就是定向，我们有戏曲的主题，基于这个主题我可以加入各种元素。文化的内容能不能变成当地的文旅产品，我们要让中国的文化内容到国外变成一个文旅产品，这首先就是走出去。”

在抚州模式产融结合的新尝试中，柳雨佳的事务所促成了灯彩集团与抚州合作，灯彩集团在G20峰会上作为国事活动的重要载体点亮德国，在艺术繁荣的爱丁堡，灯彩集团的《山海经》主题让世界的年轻人臣服于古老中华的魅力……柳雨佳希望，借助在国外受欢迎的灯彩，植入抚州戏曲元素，“能够用国外熟知的手段去呈现中国的文化内容的时候，中国文化走出去就不再是口号了”。抚州副市长在论坛后非常高兴，他说我们好像能跳出原有的只做剧的单一行为，看到了多元化呈现产业走出去的行为和能力。