Fashion｜吸引人类本能直觉的设计

日本出了众多技艺精湛的平面设计师，他们不仅为博物馆、电影等设计海报，也为时尚品牌策划广告大片，甚至有更深入地为品牌做咨询和艺术指导。他们与时尚品牌相辅相成，相得益彰。

田中一光

Ikko Tanaka

对于年轻一代人来说，田中一光的名字似乎有点陌生。但他却是战后日本的国宝级平面设计师。其设计深受日本“琳派”风格影响，在继承日本传统文化的同时，融入现代感，融会贯通东西方审美体系。田中一光的设计语言优雅简洁、用色大胆、意境开阔，注重视觉元素的表意功能，延展了日本传统精神，并将其推向了世界。他常说：“生活充满了设计”，从小身为电影迷的田中一光很早就开始制作电影海报，为他之后的平面设计生涯奠定了扎实的基础。

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1_ 札幌冬季奥运会, 1972

2_《文字的想象力》, 1993

3_《日本书籍设计展 1946-95》, 1995

4_《Music Today》, 1985

提起田中一光，一定会提及两个品牌：“无印良品”及“三宅一生”。

诞生于1980年的无印良品，秉承在产品上不出现logo的基础上，以质量优先的态度打造产品。最初提出“无印良品”这一创新型理念的人之一便是田中一光。在田中一光去世前的二十多年间，作为无印良品的艺术指导，为无印良品树立了鲜明的品牌形象，为此田中一光被称为“无印良品之父”。在吃了牛排、鹅肝等山珍海味后，会觉得一碗茶泡饭很香，这就是无印良品的魅力。田中一光想要打造的无印良品正是简约的设计，简洁的包装，功能至上，强调用户的体验感以及环保的理念。

Muji campaign designed by Ikko Tanaka

无印良品的第一张报纸广告，推广无印良品早期的40种产品。

Muji campaign designed by Ikko Tanaka

从“爱不需要粉饰”，好产品不需要过度包装的角度，此海报展示了无印良品通过质朴的包装，降低商品价格。

除了长达二十几年为无印良品担当艺术指导外，田中一光也与ISSEY MIYAKE品牌亲密无间地合作了十几年。他不仅为ISSEY MIYAKE设计了品牌logo，更贡献了诸多设计大胆前卫的海报。

ISSEY MIYAKE campaign designed by Ikko Tanaka

去年ISSEY MIYAKE推出了田中一光系列产品，图案采用了田中一光经典的设计作品《日本舞蹈》、《写乐二百年》等，体现了田中一光设计的纯粹质朴，追求线与色本身的张力，与三宅一生品牌相得益彰。

IKKO TANAKA ISSEY MIYAKE series

田中一光曾写道：“设计师的工作其实是种不为人知的幕后工作。即使在我亲手设计的商品或企业标志上，也并不会留有我的名字，一切都是在幕后默默地完成。可我喜欢着幕后的工作”。但他强烈的个人风格与卓越的设计水平，在平面设计师中脱颖而出，并将一个个品牌推向了顶点。

野田凪 

Nagi Noda

“凪”是日本独有的汉字，意为“静止的风”。而野田凪却凭她天马行空般的设计风格，在日本刮起了一股飓风。她的童年成长经历很特别，艺术家父亲为了培养她对色彩的饥渴，家里不放置任何彩色的东西，父母总是带她外出看有沒有UFO出现。他们给小野田看的第一套电影当然也不是甜美的童话卡通，而是三级片。在这样的家庭环境下成长起来的野田凪，设计风格甜蜜又黑暗，有直击人心的震撼力。

No4Ko4 Album Cover designed by Nagi Noda

LAFORET Campaign designed by Nagi Nod

Nike Campaign designed by Nagi Noda

Designed by Nagi Noda

2007年，野田凪与美国著名插画家Mark Ryden合作推出了时装品牌Broken Label。 Broken Label 2008年春夏的服装当时只能在一个地方能买到，那便是影响了时尚圈20年，并将于今年年底关门的colette。服装设计整体偏甜美，而印花及海报却充满了诡异及猎奇的气氛。

Broken Label campaign designed by Nagi Noda

除了平面设计以外，才华横溢的野田凪也创造了风靡全世界的半熊猫半其他生物HANPADA。然而，这些诡异得光芒灿烂的设计，却因一场车祸戛然而止。天妒英才的野田凪于2008年去世，享年仅35岁。

吉田ユニ

Yuni Yoshida

野田凪英年早逝后，从野田凪工作室独立出来的吉田ユニ成为了日本平面设计界的中流砥柱。即使没听过吉田ユニ的名字，肯定也见过她的设计。她的客户包括：b+ab、LOUIS VUITTON、西武百货等。

Designed by Yuni Yoshida

Designed by Yuni Yoshida

Designed by Yuni Yoshida

Designed by Yuni Yoshida

Designed by Yuni Yoshida

Designed by Yuni Yoshida

日本时尚杂志《装苑》75周年的纪念刊里，吉田ユニ使用了1300 册过往的《装苑》，将模特的脸部照片分成 1300 册书脊大小的碎片，进行印刷和拼贴，是不是很像《VISION》杂志的侧脊？

Designed by Yuni Yoshida

Designed by Yuni Yoshida

水果和内衣品牌的结合，别出心裁，吸引眼球。

最值得一提的是，吉田ユニ与肥胖界明星渡边直美的合作。渡边直美身高157，体重直逼200斤，创立了服装品牌PUNYUS。吉田ユニ的广告让PUNYUS变得更时尚有趣，成为被热烈追捧的时尚品牌。

PUNYUS campaign designed by Yuni Yoshida

吉田ユニ作品看上去像是后期PS出来的，但实际却都是真枪实弹的置景。例如最新一期由吉田ユニ操刀的时尚杂志《GINZA》封面。左侧是封面图，右侧是她事先绘制的手稿。那些形色各异的高跟鞋都是在片场用真实水果打造而成的。

Designed by Yuni Yoshida

長嶋りかこ 

Rikako Nagashima

与吉田ユニ同年出生的長嶋りかこ则因2010年度日本平面设计师协会（JAGDA）新人奖一鸣惊人，刷新了JAGDA新人奖的获奖年龄，成为日本设计界炙手可热的平面设计师。

Tokyo FashionWeek poster designed by Rikako Nagashima

長嶋りかこ从小出生于农村贫困家庭，因为经济条件的原因，总是自己动手做玩具，这也训练了她的创造力。她说想要做能够吸引人类本能直觉的设计，而她用一个个独特的作品证明了这一点。

Poster for Restaurant MANGEZ-MOI designed by Rirako Nagashima

相较于野田凪和吉田ユニ的甜美而言，長嶋りかこ显得狂躁很多。她也成为了深受年轻人喜爱的日本著名百货商店LAFORET的年度设计师，整年为其制作时尚宣传海报。

LAFORET poster designed by Rirako Nagashima

LAFORET poster designed by Rirako Nagashima

想要了解更多長嶋りかこ设计的读者，可以阅读ggg Books出版社出版的長嶋りかこ一书。

RIKAKO NAGASHIMA 長嶋りかこ, ggg Books

editor & text  Foggy

photo ?  Ikko Tanaka、NagiNoda、YuniYoshida、RirakoNagashima and VISION magazine

designer  魚小姐

VISION Magazine

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