瑞德设计董事长李琦：中国工业设计第一股的铁骨柔情

视觉中国专访杭州市工业设计协会会长、杭州瑞德设计股份有限公司董事长李琦，由于杭州工业设计协会会长的身份，在有关他的材料中，都几乎不可避免地提到了杭州设计力量，采访开始，我便向他本人提出这个问题，想听听当事人自己的想法。

V（Visual China）: 在关于您的报道中，都会提到一个词，叫“杭州设计力量”，那您认为瑞德设计能够代表杭州设计力量吗？

李琦：瑞德设计作为杭州设计力量的重要份子，一定能够代表杭州设计的力量。但设计是多元化、多维度的，不管瑞德设计做得多么的独特，不管作用有多大，在设计行业这个群体里，所有公司没有高低贵贱之分；所有为设计付出的人都是值得尊重的。

这是个充满创新的时代，同样，我们也只是这个时代里的一份子。所以我经常说，不要为自己的某个创新沾沾自喜。瑞德设计和其他设计力量一样，都是为杭州设计这张名片尽自己的一份力量。

V: 那究竟什么是杭州的设计力量？

李琦：杭州的设计力量是浓浓的设计家庭力量，是设计团队的力量。同时，杭州设计力量在某个维度上又非常有自己的特色，大家都在努力地探索创新商业模式。

即便在相同的行业或工种里，各持己见的现象太正常不过，但是杭州的不同设计力量聚在一起时大家都非常地谦卑和谦和，我们相互交流，相互欣赏，相互提点，非常开放，积极而努力，充满正能量。

杭州设计力量是包容的、协同的，是激进的，是勇于创新的。我希望大家有机会到杭州来，好好感受一下我们杭州浓浓的设计氛围。

V: 那么我们应该如何宏观地看待中国工业设计？

李琦：中国的工业设计现在处在一个非常棒的阶段，热闹繁荣，商机无限，在目前物质高度丰富的年代里，中国工业设计呈现出来的力量应该是对人类生活方式的诠释，以及对现代生活主张的诠释。

但同时我仍然强烈地感受到了中国工业设计的浮躁，整个行业仍然鱼龙混杂，尽管不乏有优秀的设计公司，但也有茫然、浮躁、急进，甚至一些变形的个体。在这样大的环境里，我始终希望中国工业设计行业圈内人士能够保持应有的足够的冷静。

总体来说，我认为中国的工业设计市场发展潜力巨大，但对设计行业的要求也会越来越高。未来所有行业对工业设计的要求不再是简单意义上的一门技术或手段，更多的是一种战略层面的要求，因此，对设计企业的综合素质要求，对设计人才的多元性需求，都也会越来越高。所以我相信对于未来中国工业设计来说，设计行业自身的努力和提升至关重要。

创新让我们更“李直琦壮”

在谈到瑞德设计时，“创新”是一个高频词汇，温和的李琦在谈到瑞德设计时毫不掩饰自己的骄傲和气魄，我想，是创新让他如此理直气壮。

V：瑞德设计的官网上写道：瑞德人立志成为中国最具创新力和最具创新商业价值转换力的原创设计公司，您能否进一步解释一下这句话？

李琦：我们是在2009年提出的这句话，当时正值国际金融危机，中国设计面对着许多不确定性因素，不像如今有这么繁荣发展的大好环境。提出“最具创新力“这一主张是因为，作为一家设计公司，我们认识到“必须”要具有不断探索，不断前行的创新力，才能持续发展。

从整个设计行业现状不难看出，还有很多设计仅停留在表层，或者说很多设计公司不知道如何为自己来创造更深远的企业价值，这导致在很多情况下，设计在创新之后为整个企业带来的商业价值十分有限。在这样的前提下，我们同时提出了“最具创新商业价值转换力”的目标，通过我们的创新，客户企业获得更强市场竞争力和更多利润；自然，瑞德设计自身也通过客户商业的成功取得更多的创新商业价值。

第六届瑞德设计毕业生邀请赛决赛参与者

第六届瑞德设计优秀毕业生邀请赛明日之星获奖者

专注成人之美

听过李老师的介绍，我个人认为，瑞德设计就是一家为设计提供咨询，从而成人之美，帮助对方实现愿望，又打造共赢局面的机构。

V: 普通意义上，设计与咨询顾问是完全不同的概念，那么这两种概念在瑞德设计是怎样融合的呢？我们究竟应该怎样去定义瑞德设计？

李琦：我认为设计和咨询是同一个概念。咨询顾问就是解疑答惑。每个人都有愿望，面对带有愿望的诉求，我们不会把这件事立即设立为某项任务，瑞德设计首先要做的是帮助对方进行大量调研和分析解读，判断这个愿望能否实现，是否具备了实现商业目标的整合能力，考量产品战略和必需的资源匹配性等等。

我们进入每一个设计项目都是从咨询顾问的身份开始，弄清客户在设定目标背后的可行性。我们必须帮对方理清所有的条件和资源要素，同时对客户整体的产品战略和市场部署进行深度和全面的解读，并提炼诠释，将核心价值显性化。

所以我认为，咨询顾问这个角色在设计环节里具有非常重要的内核力量。实际上瑞德设计就是把咨询和设计综合打包，形成完整的服务内容，为客户提供实现这项创新工作的内在有效性。

从整个流程来看，我认为咨询是每个设计阶段都需要做的，顾问是贯穿全程的。从所有角度来说，设计是一个系统，一种手段，一种谋略；而咨询是一种沟通，是一种提炼，是一种部署。瑞德设计创立至今已经16年了，在这16年里我们一直在做一个非常重要的工作：就是努力击穿每个涉足的行业，成为行业第一。如果要定义瑞德设计，我觉得瑞德设计是一家用设计来定义行业的公司，为用户提供极致产品消费体验。

现在瑞德设计也制定了自己的发展愿景——开启创新设计的无限商业。所有人都认为创新设计是有边界的，但是我们不这么认为，瑞德设计就是要打开创新设计的无限商业。从某种意义上来说，这对我们是一大挑战，也是一种机遇，我们将从一个实体的设计公司转为一个平台型的设计服务公司。从另一个角度来看，瑞德设计不仅具有创新精神，更具有变革精神。

V: 您认为政府或者说国家力量在企业发展中发挥着怎样的作用？

李琦：我觉得国家或者说政府力量对某个行业的影响是毫无疑问的，不管在西方还是中国，从整个现代工业文明史的发展来看，政府、国家拥有无可置疑的整体引导力。因为企业本身就处在社会中，扮演了很多社会角色，它的经济身份决策也是为社会所需要的，国家和政府本身就是社会稳定的维持者，需要经济的杠杆力量。中国现代工业设计发展是跟国家的倡导离不开的，而且我觉得应该加强这样的引导。

V: 您能否预测一下中国工业设计未来发展趋势？

李琦：我认为中国工业设计未来发展会从两个维度展现。

第一个维度是从客观规模和体量上，中国工业设计未来发展趋向两极化。

首先从社会组织角度，企业规模会越变越大，具有平台性质。工业设计以企业的形式存在于整个经济领域或行业领域里，成为一个拥有多个创新个体的创新平台。企业在发挥创新平台上的作用的同时中，也为创新个体实现他们的价值。其次，从体量来说，工业设计力量会存在于工作室、小型合伙公司乃至自由设计师这类规模较小的组织机构中，每个个体十分灵活，具有非常活跃的能量，将给诸多领域带来创新动力，给大家带来很多反思和惊喜。

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第二个维度是从专业角度来看，中国工业设计未来应该会有两大力量贯穿整个行业，第一个是纯粹的技术力，第二个是综合的商业创新力。

纯粹的技术力对于工业设计未来发展来说至关重要，能够把任何任务做到纯粹，做到极致，做到透彻。现在在中国，这方面力量还十分缺失。所以我认为我们中国工业设计未来必须要有一股力量做纯正的技术力，真正能够落地，所有的技术都要具有很强的穿透力，帮企业解决真正的产品力。第二股力量是商业创新力。设计本身就是一个商业战略，它协助企业在整体的产品构架和商业布局中增强具有前瞻性的竞争力和未来的持续发展力。

我相信未来的中国工业设计必须也一定会在这两个领域里出现不同程度的提升、强化和显性。

李琦在挂牌仪式上演讲

挂牌上市

2015广交会瑞德展位设计

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V: 美国有美国梦，习大大又提出了中国梦，瑞德有设计梦，那您能不能进一步诠释一下设计梦的内涵？

李琦：瑞德设计在2009年十周年庆典时提出“坚守设计梦，瑞德魂”，那个时代很多设计人有的茫然，有的转行，我们深度思考，并最终选择，决定坚守我们的设计梦想，坚守设计底线，坚守创新底线，坚守设计服务带来商业价值的能量底线，于是我们在那个特殊的时期提出了坚守设计梦，并将其铸成瑞德的灵魂，瑞德的基因。对瑞德设计来说，它的行业属性就是设计，坚守的不仅是设计梦，更是不停打磨、攀登、变革，实现在不同发展阶段的自我价值，挑战不同阶段的困难，这就是瑞德设计的魂，瑞德设计的价值观。

以上斗志昂扬的一番话，是对设计的表白。

V: 填空题：设计不仅是工具，更是______?

李琦：商业战略。

V: 您1995年毕业，现在又正值毕业季，您自己体验来讲，如今的毕业生面临的环境与十年前相比有什么区别？是进步了还是更加严峻了？

李琦：二十年前，谁知道工业设计是什么？没有人知道，用人单位不知道，客户也不知道。很多人会问我们：“你是美工吗？”“你是工程师吗？”……我们解释了半天，运气好的时候，遇上愿意尝试的，对方会说：“好吧，那你做一下试试看吧”。在那个年代，我们都是用最后实实在在的成果证明了我们是优秀的工业设计师！而不是工程师，更不是美工！

当下这个时代不再需要解释，整个创新环境对工业设计行业的理解与之前有着天壤之别，工业设计面临大好的时机，而不是我们那个时代的机会难求。

现在的中国经济环境是大众创业、万众创新，只要你是一个真正有梦想，努力付出的人，就会有优良的生存环境。我这里说的生存环境不只是用物质衡量的。

我觉得现在毕业生面临的问题不是环境，而是自己的心境、态度，对自己的要求，对外界的索取和你们的预期。所有的梦想和预期只有通过自己的努力才能实现。。

在现在这个创新大时代，毕业生可以创造无数个奇迹，唯独不要迷失自己。只要你是认真努力，就一定充满机会，一定能够展现个人的能力和价值。

我身边就有很多这样的年轻人，他们都非常朴实，甚至有点木讷，他们的成长历程很有意思。我每天下班时，总能看到候他们办公的那盏灯还亮着，这样坚持一年两年以后，这些年轻人就会非常优秀，他们的外表可能还和刚来时同样朴实，但是内心已经非常优雅，非常具有感染力，他的作品也越来越具有穿透性，越来越有内涵，有品位。这样的年轻人心灵和内在感知是柔和的。

所以我希望毕业生们充满信心，同时又要对自己严格要求，要对自己狠一点，这个时代相信英雄，相信真正付出的人，这个时代对付出一定是公平的。

于我而言，这次的采访体验是所有冷冰冰的文字采访经历中，绝无仅有的柔和，从采访准备到成稿，我和李琦进行了一场有时间差的“浪漫”对话，我仅从音轨中的声音和文字的排列就能感觉到李琦特别感人特别柔和性格。打破了我对“文字采访无感动”的看法。

V: 对于您个人来说，从事设计行业意味着什么？您从这样的身份中得到了什么？又失去了什么？

李琦：意味着找到了毕生为之奋斗的目标，我一生可以为设计而奋斗，我觉得非常的骄傲。而且，我在这样的奋斗中不断地实现自己的价值，积累越来越多的能量和财富，这种财富不仅是物质，更多是精神上。我希望自己年老的时候成为一个对生活充满热爱，对年轻人充满热爱，对自己行业充满热爱的智者，这是我想要的。所以说，设计给我带来了无穷的内力，无穷的幸福指数！应该说我现在很庆幸我能学习并从事工业设计专业，能在这个领域拼搏二十年，我很骄傲自己是个设计师。

我要做的就是不断努力，让自己从真正意义上变得更加厚重，给人以真实感，我希望将这份幸运和幸福传递出去，能够让身边的伙伴，我的家人，我的朋友，让更多的年轻人感受到这份正能量。

V: 您从业二十多年的感悟是什么？

李琦：要有梦想，更加有夯进。人在任何时候都不要迷失自己，人要在任何时候都需要敢于挑战自己，勇敢面对你今天所拥有的和你所不具备的，敢于改变自己，从而提升自己，完善自己。

我认为成功不是以你获得的可量化的数字来衡量的，更重要的是你的状态如何。成功不是过去，过去只是代表你曾经的某些经验，成功是你对未来仍然充满多少期望，你在未来还将保持多少拼搏力，你对未来还有多大的信念和目标，这点非常重要。我希望自己更务实，给自己有更真实的交代，对未来充满着一如既往的激情。

由于时间缘故最初是安排将采访音频直接发给速记，如今再着手写稿，看完了这段采访文字后我更想回过头听听音频。提到行业现状，提到年轻人，提到曾经年轻的自己，李琦多次提到迷失，能够不迷失，是自己努力摸索的结果，也是一种难得的幸运。这样的“不迷失”体现在，即使面对曲折前路，内心仍充满希望。

V: 瑞德设计未来的发展规划？

李琦：瑞德设计未来会从一个设计实体，演变为一个设计服务平台。

按照我之前分析的未来中国工业发展可能会出现的两大趋势，其中一个趋势就是组织创新的平台企业化。瑞德设计坚定不移地选择这一方向，我们是在悬崖攀登，稍一松懈就会跌入万丈深谷，因为我们无法再回到小而活跃的另一极，不可能回到工作室或小组织架构的模式。我相信瑞德设计一定能将自己打造成一个设计平台，让更多的年轻人，让更多的活跃创新个体能够在这个平台上获得成长与成功和收益，这是我们瑞德设计未来五年的战略定位！

我对瑞德设计未来充满信心，因为无论是从我个人过去20年的创新设计积累沉淀，还是瑞德设计创办的16年来，我们一直行进在垂直的创新设计领域，我们深入行业，有着丰富的成功的实践经验，我们对创新有极强的成功实现路径和方法论，加上我们项目运营及商业模式创新的能力、、我相信瑞德设计股份对中国工业设计行业未来发展有较好的推动作用。同时，可以很骄傲地说，2014年瑞德设计股份在新三板成功挂牌，标志中国工业设计第一股的诞生，在资本战略上瑞德设计已经比同行先行一步，这对整个中国工业设计行业来说，是有深远价值意义的。

经历了李琦的柔和与感动后，我们看到了带有一丝壮烈的李琦。对待事业，他是一个柔情的战士，面对专业有铁骨和狠劲，甚至有壮烈的“不成功便成仁”的英雄气概。

V: 那您觉得像瑞德这样的资询顾问企业对于中国工业设计的重大作用是什么？

李琦：瑞德设计这样带有咨询性的设计公司，未来带给中国经济的主要意义在于对中国产业创新或者说中国创造的影响。让更多的企业不仅会驾驭设计，更会思考设计，产生更多的本能设计需求，形成对创新设计更专业的构架，更敬畏设计。

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第二点我想从中国工业设计行业来看，我们会提供很多先例示范，为大家提供行业发展中一个可指引的方向或者可以思考的方向。我们将从一个纯粹的技术性公司走向以战略部署和市场为导向的创新服务公司，通过这样的定位转变，瑞德设计能够给中国工业设计行业带来一些启示。

李老师在音频的最后说：“这是我第一次做这样的采访：一个人对着电脑，对着采访稿，说了半个多小时，希望能够有作用。非常感谢你给我这个机会，非常感谢。”一直以来，对于不见面的间接采访我的内心都有抵触，认为不直接的沟通不能精准传递文字以下的信息，又不能及时互动，无法实现预期的采访效果。看到李老师的话，我想说：这也是我面对受采访者传来的文字，第一次切实感受到对方的真诚，第一次真正地被单纯的文字传递的信息彻底感动，第一次有了看过文字速记稿再翻出音频认认真真听一遍的想法，而我，也确实这么做了。感谢李老师，耐心提供了我们学习的机会。

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瑞德设计股份有限公司简介：

瑞德设计股份有限公司创立于1999年，是如今国内最大的工业设计公司之一，2014年11月在新三板挂牌(证券代码831248)，是如今国内唯一步入资本化的工业设计公司，圈内称之为工业设计第一股。2015年6月12日开始做市交易（做市商：浙商证券、上海证券、申万宏源），标志瑞德设计在资本战略上步入新的台阶。

瑞德设计股份致力于“创新设计服务”和“创新设计孵化”两大业务，其中创新设计服务为客户提供以产品战略为核心的综合商业创新设计解决方案，内容包括用户研究、产品定义策略、工业设计、建筑空间设计、品牌策划设计、交互体验设计、服务体验设计、结构工程设计、供应链管理等核心业务；自主创新设计孵化以 “2平米 智慧学习桌”和“奇尚 商业设施”为核心，旨在为消费者提供极致产品消费体验。