明珠美术馆PAM x LU露怡饼干 | 跨界艺术的慕夏小红盒

阿尔丰斯·慕夏（Alphonse Mucha），一位既广为人知，又鲜为人知的艺术家。这位活跃于19世纪末的捷克艺术大师以其作品中代表性的装饰元素闻名于世，在为莎拉·伯恩哈特（Sarah Bernhardt）完成首张革命性的海报《吉丝梦坦》之后，便开始承接各种海报设计委托。在与巴黎印刷商F.尚普努瓦的合作中，设计了诸多品牌的广告海报。

左：慕夏，“罗多”香水海报，1896年

右：慕夏，“罗多”香水的香水瓶和包装盒组合，1896年

慕夏的商品海报作品反映了世纪末以巴黎为代表的现代生活的方方面面。主题涵盖广泛的与日常生活息息相关的产品，包括卷烟纸、香槟、啤酒、香水、饼干和自行车等。为创作这些海报，慕夏的海报中发展出一种新的风格，其特征是一位迷人女性的全身或头像，背后如光晕般的圆盘，与花朵及其他装饰性图案浑然一体。在他的设计中，女性的形象被巧妙地用作沟通的媒介，首先以女性之美捕捉潜在消费者的注意力，再传递出与其代表产品相关的诱人信息。

右：慕夏，默兹啤酒海报，1897年

左：慕夏，情迷巧克力海报，1897年

右：慕夏，酩悦皇室干型香槟海报，1899年

左：慕夏，酩悦白星香槟海报，1899年

1896年，法国饼干公司LU露怡饼干邀请慕夏为其品牌进行创作。在与该公司合作期间，慕夏设计了大量宣传材料，比如下图饼干宣传海报。这幅海报描绘了穿着优雅的人们一边品尝LU露怡饼干产品，一边谈笑风生。慕夏以粗犷的轮廓线勾勒出这一场景，使构图充满活力。1900年左右，慕夏的任务扩展到包装设计，其中涵盖了饼干铁盒的商标和包装。

2019年，上海明珠美术馆携手布拉格慕夏基金会，于3月30日至7月21日举办捷克国宝级艺术家、“新艺术运动”大师阿尔丰斯·慕夏经典作品回顾展。其中就展出了慕夏为LU露怡设计的宣传海报及产品礼盒。

左：慕夏，Lefèvre-Utile香槟饼干海报，1896年

右上：慕夏， Lefèvre-Utile饼干包装盒：香草薄饼，约1900年

右下：慕夏，Lefèvre-Utile饼干铁盒，1899年

明珠美术馆携手LU露怡品牌，共同打造慕夏复刻版饼干盒。

时隔119年，明珠美术馆秉承“让艺术点亮生活”的理念，携手LU露怡品牌，让慕夏的经典艺术设计再次重现，包装上的插画把梦幻绚丽的色彩和鲜花、女孩三个元素组合在一起，呈现出优雅迷人的风格，甜品与艺术的完美结合，让普普通通的饼干盒变成了艺术品。

想即刻拥有高颜值的艺术饼干吗？

慕夏小红盒线下仅在明珠美术馆艺术生活实验室（LAb）门店有售，明珠美术馆PAM x LU露怡的限定礼盒随机暗藏了特别版礼品。

慕夏展即将于2019年7月21日落下帷幕，快来明珠美术馆的生活实验室（LAb）将慕夏作品带回家。

展览信息 

慕夏  Mucha

展期：2019年3月30日-2019年7月21日  

开幕： 2019年3月29日 

出品人：李   爽 
策展人：李丹丹、佐藤智子

主办：明珠美术馆、慕夏基金会

支持：红星美凯龙家居集团、上海新华发行集团

特别鸣谢：捷克共和国驻沪总领事馆

特别支持： 上海市对外文化交流协会、法国驻上海总领事馆

中国与捷克建交70周年重点文化交流活动

纪念慕夏逝世80周年

2019法语活动月特别活动

票务信息

现场单人票120元/双人票220元

双展联票

慕夏展期间(2019.7.21前），可以单人38元超值优惠加购雨果展门票，雨果展门票可在开展后使用

展览名称

维克多.雨果：天才的内心

展览日期

2019年8月13日—2019年12月1日

预售开始，扫码购票

明珠美术馆

上海市吴中路1588号爱琴海购物公园8楼

如何到达：

公交：

地铁10号线龙柏新村站3号出入口；

公交804路、721路、867路、149路、931路、虹桥枢纽1路、虹桥镇2路、闵行36路、闵行18路。

驾车：

共有三个停车场出入口、车辆可从吴中路及虹井路驶入地库，极为便捷。

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优惠截至2019.7.21