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行业观察|钱熹临：在街角为你亮盏艺术的灯

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|| Nice To Meet You Today ||

我们不能永远年轻，

永远热泪盈眶，

却依旧对一个更美好的世界怀有乡愁。

——李海鹏《佛祖在一号线》

动意

陶谷公园，一家非典型性的画廊！

门口的长椅上挂着一句话：It's different when you are in art.

它确实有些different。这里，因为台湾小哥做的冷泡茶、无极咖啡，因为一场观众即是演员的沉浸式话剧体验，成为了很多人慕名前来的网红打卡地。

“打卡”一词来自职场，在网络传播中衍生成为“新生代对某种坚持事宜或态度的记录”。

陶谷公园，能通过传播，让它的艺术观念、艺术态度，变成展览、话剧、歌曲、咖啡、文字或者其他内容形式，进入大众的视野，吸引他们走进来，并“打卡”，一定是背后有一个懂传播的运营高手。

这个高手正是陶谷公园创始人—钱熹临。这让我有了想去采访，并近距离观察她的想法。

初识

走过喧闹的市井街区，推开陶谷公园的落地玻璃门，扑鼻而来的是咖啡豆的香气，沿着这股香气往里探寻，就看见一位正在吧台里忙碌的女人。她抬起头来，微笑着和我打了个招呼。

“你好，你是惠娟吧，我就是钱熹临”，

“你好你好”

“你先坐，我来给你做杯咖啡，喝什么，拿铁还是美式！”

“那我来杯拿铁吧”

“没问题，虽然我手艺不是那么娴熟，但口感也不差！”

因为疫情影响，店里的咖啡师还没有恢复上班，这段时间，她只能自己亲自上阵，扮演起咖啡师的角色。

等待中，原本坐在吧台区右边一角做作业的小女孩，跑到了钱熹临身边。

“妈妈，这个字读什么？”

原来是她的女儿。

钱熹临在她耳边轻轻说了些什么，并宠溺地拍了拍她的头，然后转头对我笑着解释道：

“不好意思，疫情期间，孩子也没开学，我就把她带在身边了。”

……

这就是我和钱熹临的第一次会面，印在脑海里的，始终是她做咖啡的背影，是她宠溺女儿的表情。

我确信，她给我深刻的第一印象，是温暖的“生活感”，而不是高冷的“文艺感”、“精英感”。

温暖，生活感，这就是陶谷公园的存在。

追溯

2018年4月22日，由陶谷公园与南京老牌文化企业十竹斋，联合推出的一场名为“无极”的艺术展开幕。这是陶谷公园第一次在艺术圈的亮相，能得到十竹斋的站台，让业内人不少人刮目相看。

当然，这场展览，除了在业界引起了关注，还给后来争相前来打卡的大众，留下了一款必点的衍生产品，一杯名叫“无极”的主打咖啡，让你品尽人生的甘苦两极。

这次品牌的露出，对于钱熹临来说，只是第一步。她认得清现实，对于中国当下的画廊业态来说，一方面并没有建立和完善自身的品牌运营体系，另一方面缺乏大众艺术消费市场。因此，如何打造品牌和新的营销体系，是当务之急。

此后的两年多，钱熹临一方面利用媒体思维，合纵连横、整合资源，加强与业内其他艺术机构的联动合作；另一方面通过多元化传播和内容营销手段，进一步提升艺术品营销体系，解决品牌管理、产品推广、企业传播的整合营销问题。一番“长袖善舞”，为陶谷探索出了一条不一样的路径。

许多人观察钱熹临的起点，会放在06年她开始进入艺术圈闯荡之时。但作为媒体人出身的我，却想把历史的时钟再往前拨两年，回到她进入媒体、成为一名记者的那一刻。

20岁出头，传媒专业毕业的她，进入了当时全国最有名的一档民生新闻栏目，凭着一股冲劲，她在关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计中，寻找自己的价值坐标系。

恰恰是这段媒体经验，让她对内容的发现、理解、挖掘、聚合具有了天生的优势与敏感，而民生新闻的训练，让她又知道老百姓需要什么。内容为王、用户思维，是钱熹临特有的艺术视角。

从美术馆，到拍卖行，再到画廊，她一直力图用媒体的视角与方式，带给大众有情感、有情趣、有美学追求、有温度的艺术体验。

2016年，30岁的她萌生了开一间属于自己的画廊的想法。这间画廊，一定是颠覆传统意义的，更像是一个艺术的共享平台，可以用全新的方式和手段，实现某种理想。

于是，这间集当代艺术文化生活于一体的实验性综合空间，出现在了陶谷新村，一个老南京人集聚的生活区。

2019年，陶谷公园与江苏省话剧团联合开展了一次深度的戏剧创作合作，通过在艺术空间里沉浸式地演绎孟京辉《恋爱的犀牛》经典片段，以开放、实验的艺术理念结合戏剧的艺术形式，寻找一种观看艺术展览的新方式。这场跨领域的多元交互，让南京市民切实体会了一把最具思想性、原创性与前瞻性的艺术潮流。

“陶谷公园它不简简单单的是一个白盒子，只能做一些艺术展览，我希望它在未来，艺术边界性的东西能够更加模糊，我们现在所做的嫁接戏剧可能还只是二维的，我希望它未来能够做为三、四、五维，更大维度的一个内容放在这个里面。”

两年多的探索中，不管她嫁接话剧、文学、表演，她力求的都是，在陶谷公园场域下，把人们熟悉的生活艺术化、陌生化，打造更多让公众参与探索的价值。

而这个艺术化、陌生化的过程，并不是从艺术本体出发，恰恰就是在人们熟悉的生活中，发现并表现人们并不熟悉或者仍未自觉的某种心理和情感。

对这种心理和情感的捕捉，让陶谷公园与大众之间，有了更多的共情能力。

这就是钱熹临“公园”的传播秘诀。

情结

创业，时刻都要面对生与死的问题。毕竟从“打卡”到真实的流量消费还是一个巨大的跨越。在完成这个跨越之前，活下去，是根本。

疫情影响下，很多线下的艺术展览行情冷淡。摆在钱熹临眼前的是三条路，卖掉画廊，或者歇业止损，再或者继续咬牙办展。

钱熹临选择了最难走的一条路：继续咬牙办展。

很多人说，媒体人做不了大事的一个原因是，媒体人有理想化的特质，太过浪漫化，而真正成功的创业者都是人精。

但对于钱熹临来说，没有哪个行业的职业人转型，会像媒体人一样，带有难以决绝的公共情怀、理想情结。

这份难以决绝，也许会杀出一条生路。

为筹备疫情之后陶谷的首场大展，钱熹临开始积极地联络艺术家。

有些艺术家并不看好她的这次“冒进”，“我们现在就不要做展览了吧，大家没有人有心思出来看展，办的效果可能会不好！”

而她回复艺术家的，只有两个字，信心！

“想到我们前段时间，走在冷清的街头，看到很多我们熟悉的小吃店不开门，那种失落迷茫的情绪，我觉得这个时候，不管这个展览挣不挣钱，至少它可以在这个转角，给大家一种正常运转的信心，一切如常太好了，我觉得信心很重要。”

凭着这份再难也要自己撑自己的信心，她联合四方当代美术馆，集结了杨志麟、朱新建、包忠、丁方等10位艺术家，推出了一场就叫“陶谷公园”的当代艺术展。

这，是苦难面前，“当代”的信心，也是陶谷公园的信心。

转型

采访这天，访问数次被打断，因为她不时还要去接待进来参观的观众，而且对每一个人，都极尽耐心地去讲解，似乎总有用不完的精力和热情。

我问她，不会觉得累吗？

她说不会，因为，每个进来的人，对她来说都是全新的面孔，都有第一次遇见的新鲜劲。

“我没有很多野心，奢望这里能卖出多少画，只有一个小小的期许……告诉每个遇见的人一个故事，这是艺术家与画的故事，是我与艺术的故事，也是你与艺术的故事！”

写这篇稿子时，我一点都没有想过把她往“艰苦创业”的人设上去写。

因为，她的创业征途是星辰大海，她享受这个过程。

从媒体人，到艺术创业者，感谢钱熹临，为我提供了一个观察媒体人转型的切片。通过这个切片，你能看到莽撞真心与行业生态之间的冲撞，看到个体命运与社会变迁的腾挪闪转，看到最敏锐的触角和最稀缺的需求之间的精准对接，看到行业的跨界与边界的模糊之间的裂变嬗变。

而最重要的是，看到了：转型做什么不重要，重要的是无论如何转型，骨子里血脉相承的“理想情结”、“公共情怀”不能丢。有它，被历史与社会发展的趋势所裹挟的那些东西，永远禁锢不了你的人生。

撰文 / 杨惠娟

排版 / 赵昕

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