《美术博览》丛书 | 浅析海派橱窗风格

偶有空暇，如恰逢晴朗天气，就喜欢在上海的大街小巷“荡荡马路、白相相，看看风景”。这个城市的热闹街头从不缺乏新鲜景致，可我其实关注的是沿街缤纷眩目的特色橱窗。

淮海路、南京路、新天地等各大商业街是上海人“Window shopping”的黄金地段，更是来沪游客必到之地。观赏那些构思别致出彩、细节完美精到的“高大上”商业橱窗，确实让人得到如饮佳酿、如坠仙境的精神观感享受。

老上海30年代永安公司的橱窗设计

老上海30年代静安寺路（现南京西路）西伯利亚皮草行橱窗设计

上海50年代的橱窗设计

“文革”时期与政治宣传配合的橱窗设计

“文革”时期与政治宣传配合的橱窗设计

“文革”时期与“批林批孔”运动配合的橱窗设计

从20世纪二三十年代“十里洋场”百货业的崛起，到解放初期的社会主义色彩，再到“文革”期间红色风暴席卷，直至改革开放后橱窗设计创意百出，发展到当今，每条街上目不暇接、夺人眼球的高大窗，成了这座五彩迷幻魅力魔都的时尚文化名片。

上海橱窗的整体设计经历了上海商业经济的百年风云，近几年橱窗的设计理念随着业态的变化和观念的大幅度提升，而呈现设计风格和样式创意纷呈的可喜势态。目前上海的橱窗设计大致可分为三大类别：

一、与国际接轨的一线品牌橱窗

当今上海街头最耀眼的应属各大国际一线品牌橱窗。这些大牌橱窗理念先进、创意独特、制作精良、材料考究。别出心裁的构思和对时尚元素的把握，展现出那方寸之间的无限魅力。很多一线品牌的橱窗全球同步设计推出，他们的制作布置通常由国外资深设计师直接到现场指挥掌控，有时一个新橱窗的亮相会与品牌的推出立体进行，还会邀请国际明星或世界级设计师站台推介，可见这些品牌对于橱窗关切之重，这也使我们有幸可以看到最前沿的国际一流橱窗设计水平。

国际一线品牌LV的橱窗设计

国际一线品牌LV的橱窗设计

国际一线品牌LV的橱窗设计

如国际品牌LV在南京路淮海路的专卖店，将橱窗和商店的整体设计结合为一体，运用了各种新的材料，营造出绚丽的视觉效果，很好地表达了这个一线品牌的气度和内涵。橱窗采用经典的黑白色调，搭配金属质感的金色底座，背景采用纸质藤条花纹，样式则是采用了LV经典纹饰，繁复而不沉闷，前景错落叠放了一串白色纸花，巴洛克风格的布置更显LV奢华的品质。中间采用了马车车篷作为装饰，将其产品衬托得雍容华贵。

ZARA服饰的橱窗设计

又如“ZARA”服装的系列橱窗，设计了专门的模特形象，在统一的营销和广告计划的指导下，不断地根据季节转换橱窗的设计布置，很快在橱窗业内赢得了佳评。橱窗陈列整体感强，有很强的视觉冲击力。橱窗陈列通过模特间的生动组合，特别运用夸张的面部表情和妆容，生动有趣，诙谐传神，紧紧吸引路人眼球，使人过目不忘。橱窗典雅时尚且制作精良。

国际一线品牌HERMES的橱窗设计

国际一线品牌HERMES的橱窗设计

与国际直接接轨的一线品牌橱窗构成了上海现代橱窗设计第一道靓丽的风景线。

二、突出中国特色的国内品牌橱窗

构成了上海现代橱窗第二道靓丽风景线的是源自上海的本土设计师创作的国内品牌的橱窗。

国内著名化妆品佰草集的橱窗设计

中国企业在激烈的市场竞争中不断发展自己的经营特色，完善企业形象，在商业宣传和设计方面也达到了新的水平。如上海家化公司的一些品牌橱窗设计多年来受到了行业界的关注和好评。家化“本草”化妆品专卖店运用了中国传统要素，宣传了中药调理等科学概念，在橱窗设计上很好地运用了中国的视觉传统要素，但又保持了现代设计的观感，在上海商委举办的多次评比中获奖。橱窗以浅绿色为基调，利用体现中华医药博大精深的百草为背景，隐喻了产品的绿色与环保，道具选用了简洁的北欧风格小方木几，橱窗制作精致，灯光柔和雅致，从设计到制作都透出了一种中华本土时尚手法与外来北欧风格水乳交融的海派文化气息，也体现了海派橱窗一大特色一一上海韵。

三、具备本土特点的各种企业橱窗

在上海各种橱窗中，构成第三道靓丽风景线的是上海的一些小型或特色商店的专业橱窗，它们主要也是由上海本土设计师创作的。这些橱窗在规模上可能比较小，但结合了企业本身的宣传需要，在设计上强调了本土的文化要素，在构思上也具有独特的创意，获得了观众的好评。

强调本土文化内涵、突出中国元素的上海“梨膏糖”的橱窗设计

如上海城隍庙的几个传统食品橱窗，在构思上巧妙地将中国要素融入到设计中，拓展了商品的文化内涵，在商店非常小的橱窗展示空间中，营造和强化视觉吸引力。如梨膏糖橱窗用以情托物的象征手法，生动地刻画了“梨膏糖”这一传统食品的历史文化，在老房子的背景下，一片片药方与梨膏糖一同飘落在抽象的大锅中，淋漓尽致地体现出“药食同源”的民族特色与文化内涵。道具采用了中国古代的建筑元素，古典窗框式的结构配以精美的梨膏糖商品，视觉导向明确，商品信息传达准确。

强调本土文化内涵、突出中国元素的上海“上海五香豆”的橱窗设计

而五香豆橱窗则以老城隍庙传统特产五香豆为表现产品，以一幅老城厢地图为背景，淡雅的底色配以暖色的漫射光，画面中一包五香豆被放置于绿叶中，几尾锦鲤鱼被豆子的香气所吸引。九曲桥横跨而过，湖心亭凭湖眺望，鹅卵石三二摆放，整幅画面描绘了一幅老城隍庙悠闲自得的湖面小景，品茶，尝豆，赏鱼，趣味盎然，表现了“不尝老城隍庙五香豆，不算到过大上海”的内涵。

每当夜幕降临，璀灯光从窗玻璃之后衍射而出，给夜上海铺上一层迷幻魅色。无论是国际时尚大牌带来的世界风潮，还是上海本土品牌散发的海派风韵，抑或是中华老字号所蕴含的中华传统元素，都让来往行人情不自禁地驻足观赏，领略着上海特有的都市明眸，在这方尺天地中，感受生生不息的魔都脉搏。

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