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养了一堆设计师的宜家,居然做出这么“丑”的玩具?原来背后都是为了孩子!

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本文转自日本设计小站(ID:japandesign)


一直以来,宜家的品牌愿景就是
为更多人创造更加美好的日常生活
—— 英格瓦·坎普拉德

养了一堆设计师的宜家,居然做出这么“丑”的玩具?原来背后都是为了孩子! 宜家 玩具 设计师 孩子 背后 本文 日本 小站 japandesign 以来 崇真艺客

宜家是一个很多人都喜欢去逛逛的地方,哪怕是没有什么可以买的,有超大空间和齐全设施的吸引,呆在里面也完全不会觉得是在浪费时间!
尤其是在看见毛绒玩具的时候,就算是铁血硬汉也能展现出柔情的一面,谁还没有个少女心泛滥的时候呢!

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但总有那么几个例外,怎么看怎么觉得……一言难尽。

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那是因为,这些毛绒玩具的“目标”根本不是成年人!


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  那些年,宜家在孩子们身上下的功夫 

· 让小孩子当设计师 · 
谁的童年记忆力没有拿着水彩笔或者彩色蜡笔到处乱画的桥段呢!
宜家正是察觉到了这一点,自2014年开始,每年都会举办“Soft Toy Drawing Competetion”的活动,直译瑞典版的名字就是“索古斯卡”活动。

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这个活动会面向全球12岁下的孩子征集他们的绘画作品,所有的设计师围在一起评选出最棒的10件。
这任务量,看着就挺重的,也能看出来这个活动的火爆程度!

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选出来的作品,会经过设计师们的讨论,处理好高度以及一些线条细节的问题、选择布料,最后制作成一模一样的玩具,上架限量销售。

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这个还原程度非常棒了哦!
宜家还会另外包装一份,亲自送到小设计师手中!看看这表情,开心是会传染的!

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这些玩具的售价在1-8欧元之间,而且,宜家基金会会将这些毛绒玩具的部分收益进行捐赠,基本上每卖出1个玩具就会捐赠1欧元,用来支持教育、儿童玩耍方面的权利。

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日站君还找到了一位中国小设计师的作品!

孩子的想法很简单,“我画了一个飞在天上的粉色独角兽,我希望来自世界其他地方的小孩子们都可以一起玩这个毛绒玩具”。

设计师们则表示,“我们都很喜欢这个独角兽,尤其是这个独特的设计、眼睛、翅膀和色彩搭配,看着就会感觉它会带来快乐“!

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经过小孩子手的玩具我们可以发现,主体颜色饱和度基本都很高,不会像成年人一样讲究色彩搭配,随心所欲的图案也不在意是不是合乎逻辑,这是一种独一无二的感觉。
日站君觉得,童年时期有一个这样的玩具会很幸福!

· 专门为恐龙爱好者设计的玩偶 · 
小孩子喜欢恐龙这件事,基本是一个普遍现象,还说不上来为什么喜欢,总之谈到恐龙的习性可比谈到学习的时候高兴多了,甚至知道的比家长都多!
为此,宜家的设计师还特地咨询了一位专攻儿童成长领域的心理学专家。

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专家给出的答案是,恐龙拥有动物的特征,能让孩子想到现实世界中的动物,但同时,恐龙又是超乎现实的,有一定的童话色彩,这种现实与幻想的结合,可以激发孩子们的想象力。
所以宜家专门推出了这款号称所有恐龙爱好者的理想型系列——耶特里克系列,这个系列的恐龙都源自真正的恐龙原型

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按照设计师的话来说就是,“当孩子们发现他们比你清楚6500万年前的食肉动物和食草动物之间的区别,这可是一件让他们很自豪的事”!


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别说,在孩子心理这块,宜家拿捏得死死的!


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 玩具的眼睛大有文章!


有细心的小伙伴会发现,宜家的毛绒玩具好像都没有塑料的眼睛?
关于这一点,宜家可是有故事的!

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1997年的一天,在芬兰,和往常一样,宜家商场里挤满了人,当时儿童纺织品技术专家Carina正在为一群员工上产品安全课,他拿起一只泰迪熊,拉扯身上的部件,想要向大家展示玩具缝的有多结实,结果就在拉扯塑料眼睛的时候,泰迪熊的眼睛脱落了!
有画面了,现场打脸可太尴尬了……

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这件事对于宜家儿童部来说,无疑是一次重大打击,最后的结果就是,总部终止了那款泰迪熊的全球销售。
也是这件事,让宜家决定完全弃用塑料眼睛,用刺绣眼睛来代替。

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不过刺绣眼睛也是有优势的!
毛绒玩具领域的资深设计师Annie就说,眼睛对于毛绒玩具来说是非常重要的,塑料眼睛容易太过对称,甚至有些呆板,而刺绣眼睛可以更轻松地调整瞳孔和睫毛的尺寸,设计出不同的效果。

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对宜家来说,这也算是因祸得福了吧!


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 用他人的眼睛看世界 


很多人会好奇,宜家是在我的身边安装监控器了吗?无论是成年人还是小孩,为什么每次都能设计到人心坎里?
那就不得不说年度好奇报告了,这项面向全球的调查,是宜家调研最重要的组成部分之一!

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调研经理伊德霍尔姆就指出,“为了制造更好、更实用的产品,我们必须始终对用户和他们的日常生活保持好奇心,而通过观察用户,我们能更亲近他们的日常生活,从而发现我们的哪些设计和想法可行,而哪些没有”。

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所以,宜家的“小心思”可不只体现在毛绒玩具上。
便宜又好吃的宜家小肉丸,是他们在全球最畅销的商品,根据金融平台Love money的报道,现在宜家年销售的肉丸数量达到了1.5亿颗,累计销售已经超过了10亿

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然而推出这款小肉丸的初衷其实是,想让你多逛一会,这样就能多买点,顺便,加深一下你心中“宜家=物美价廉”的印象!
今年疫情的原因,国内外宜家停止线下营业的时候,官方还在社交平台上发布了小肉丸的教程,这一举动可是抚慰了不少吃货的心!

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做餐饮可能会让宜家亏本,但是相对的,可以增加其他产品的销量,那就是最好的结果。不过目前看来,好像宜家的餐饮也是风生水起,完全想象不到这是一桩亏本的买卖!

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还有不得不提的《家居指南》,自1951年起开始发行,今年刚好是第70年

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近几年还新增设了“灵感故事”板块,每个主题都分别对应了不同家庭的小故事!

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可别小看这个册子,它在无形之中为宜家带来超过百亿欧元的销售转化,简直就是销售部门的扛把子!

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有些人会觉得,宜家到底卖的啥?不务正业!但就是这些体察入微的“小举动”,我们如今说起宜家,脑中浮现出的关键词就有:便宜、齐全、细致、有人情味。

说到底,这些成功都离不开看待事情的角度,就像宜家创意主管说的,“当我们透过他人的双眼去看这个世界的时候,巧妙的设计就诞生了。当我们后退一步,改变视角时,我们就是在打开大门迎接新的机遇”。

不漠视成年人的心理需求,不忽视儿童的独特感受,这样的设计是有温度的!


参考素材:

1.IKEA官网

2.数英:宜家美好生活营销案例集:这,就是生活
3.富日记(ID:furiji):宜家全球最畅销的商品,居然不是家具,给企业老板们的启发|富日记

图片素材:
1、IKEA官网
部分图片来源于网络

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每日正午十二点,和日站站长说一句:“设计说”三个字,站长会为您推送一条设计物语,365天,365句经典,我们相约每日正午时分,不见不散。



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香蕉大大等你来撩~


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你若喜欢,点个在看 养了一堆设计师的宜家,居然做出这么“丑”的玩具?原来背后都是为了孩子! 宜家 玩具 设计师 孩子 背后 本文 日本 小站 japandesign 以来 崇真艺客


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