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千亿市场规模，如何通过科技艺术升级香氛体验馆？

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香氛

大多是一种类似于香水的液体，但不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅，受到追求生活品质人群的青睐。由颖通集团和艾瑞咨询联合发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》表明，全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，在未来有较大的市场发展潜力。

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来源：艾瑞咨询自主研究绘制

未来香水行业发展的几大趋势：在高线城市需要多元化打造沉浸式的香水消费体验、低线城市渠道渗透加速、社交媒体对年轻群体影响突出等。

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来源：艾瑞咨询自主研究绘制

现在，香氛或香水正在渗透到日常生活中，变成生活细节的一部分，对于展示香氛&香水的体验馆也越多的出现在城市街头，成为都市年轻人经常光顾的一处美好空间。

你想象中的香氛体验馆是什么样的呢？

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来自北京的SODA 建筑师事务所将Vivinevo的首家店铺设计成了一座多媒体“香氛艺术馆”：打破了对销售环境的传统设计方式，通过视觉、听觉、味觉和互动的体验方式，让消费者能多维度的感知“香气”，打破传统商业空间，用多维体验探索商业新场景。

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©陈惜玉

考虑到店铺位于历史悠久又充满活力的北京坊，SODA 建筑师事务以品牌的特色体验为主题，销售功能融于其中，同时为北京坊的步行街增添艺术氛围。

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©VIVINEVO

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夜晚的橱窗 ©陈惜玉

SODA希望能通过馆外的花墙吸引过往行人的注意，用洋溢的花香邀请行人走进犹如一瓶香水般的入口，逐步接近一滴涌动的香水，浸入一滴香水，并在最后带走一瓶属于自己的定制香水。

媒体空间与体验式场景

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©陈惜玉

香水是变化的，液态的；香味是无形的，气态的，是随时间而变化的。设计师希望艺术馆的空间也能是一个动态的，多层次的，可以随时间变化的香的容器。香水在容器里的状态便成为内部空间的设计来源。

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平面生成，plan generation

SODA将“媒体空间“的设计理念和在此领域的研究成果应用在这个项目中，来实践对“气味”的表达，创造将虚拟内容与实体环境融合的多维体验环境。

多感官体验

此次设计打破了传统的商业空间设计思路，通常空间设计要是以视觉呈现为主体，而香氛艺术馆要展现的主体是嗅觉，这让设计师在研究用户体验时更关注：

如何提供嗅觉体验？

如何结合嗅觉和视觉？

如何提供嗅觉和视觉之外的其他感官体验？

©VIVINEVO

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©陈惜玉

全动态环境

为解决以上问题，设计师用大量的多媒体结合空间造型，设计了两个大型的动态展示区：

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组成装置的香水瓶细部 ©陈惜玉

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入口：是代表SODA设计语言的“实体像素”装置，设计师用将近5000个香水瓶组成了华丽的入口，不仅能更好的展示品牌，同时能有效的吸引过往的行人。

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入口接待台 ©陈惜玉

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主展厅 ©陈惜玉

主展厅：是一面20米长，水珠形态的“动态历史墙“。变幻的色彩在曲面墙上流动，营造出香水的主题氛围，同时展示香水的历史，材料等与展品相关的信息说明。

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空间交互设计

另一方面，为增强体验的生动性，SODA将交互设计的理念贯穿到整个空间设计中。

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通感交互体验区 ©陈惜玉

通感交互体验区：是一个结合影像，气味，及声音的三感体验空间。参观者拿起听筒，听到音乐的同时触发感应，画面便会切换到相应的主题。挤压香氛瓶，闻到与主题对应的气味。通过这样的方式，将味觉与听觉、视觉连通，留下更深入的印象。

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内容交互体验区 ©陈惜玉

内容交互体验区：注重探索式的体验，由一个交互动画，让参观者通过触碰的交互方式了解香水的制作过程。

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空间的流线也带有趣味性，顾客可选择不同的参观方式，获得不一样的记忆和交互体验，最后的收获也有所不同。

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©陈惜玉

在经历了“路过-吸引进入-视觉嗅觉体验-交互式体验”之后，最终到达参与式调香体验及消费区。调香区提供了丰富的香气原料，参观者可以根据个人的喜好，调制出属于自己的独特的香水，完成一次寻香的旅程。

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室外立面图，external elevation

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平面图，plan

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剖面图，section

媒体空间的设计理念不仅是将多媒体融入空间的规划中，更多是在探索新的设计形式。今天的线下商业空间对设计有着比以往更高的需求，单一功能的销售空间已无法满足新一代的消费群体。商家们期望能在线下与消费者建立更深的联结，传递品牌价值，从而建立更高的客户粘性。

项目

VIVINEVO香氛艺术馆

委托方

VIVINEVO

设计

SODA建筑师事务所

主创设计师

姜元、宋晨

空间&多媒体设计团队

陈菲、王佳帅、柳攀攀、

强志文、张震、李汉威、董建盛、

郝智远、肖天乐、李克、王韧

项目地址

北京市西城区廊房头条北京坊

建筑面积

314m²

建成时间

2020年10月

主要建材

钢结构造型、GRG

多媒体设备

投影、程控LED、感应器、雷达

多媒体内容制作

王莹

摄影师

陈惜玉

视频拍摄&剪辑

何辉

网站

www.soda.archi

联络

office@soda.archi

SODA建筑师事务所

SODA建筑师事务所由姜元、宋晨于2016年正式创建。出于对“人与空间”的关注，事务所结合多年的经验与研究，提出了具有时代特征的“媒体空间”设计理念。媒体空间设计强调将新媒体与空间融合，以探索人与环境、空间与影像的全新可能。利用多媒体材料增强实体环境的设计手法，营造多维度的感官体验，激发人对空间的感知。为城市闲置空间、未来商业空间、居住单元、艺术装置等提供智能的解决方案。

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