江南梦憶｜在有熊，我们发现了一个如梦的江南

苏州敬文里，矗立着一座清代庭园，原名“嘉园”，是世界建筑大师贝聿铭祖父、民国“颜料大王”贝润生私家宅院，也是有熊的创始店——万科原创江南人文度假酒店。

“嘉园”改造前（上下滚动）

万科有机缘参与项目改造后，邀日本建筑师青山周平主创设计改建，由此开始了「有熊」的品牌历程，诞生了一处共享慢生活的园林酒店。

改造后（上下滚动）

文化力研究所首次与酒店品牌「有熊」合作，追随着贝家的祖宅，漫步姑苏古城采风，回到历史中思考有着「人文江南生活图景」的有熊应该如何呈现一家当代独一无二江南人文度假酒店的文化，所长令狐磊为「有熊」提出一个新的品牌文化策略：

The Essential Dream

江南梦憶

01 始有“有熊”，江南梦的发端

江南成全诗酒人生，接纳赤子之心。

无论时代怎样更迭，世事如何变幻，天下的中心如何转移，在江南园林的一角，总有煦暖的阳光穿透窗棂，在灰瓦白墙勾画出斑驳的景致，让人们跋涉过万水暮色与千山风雪之后，终能找到心灵的属地。

一方江南，半部中国文化史。

文化力便从江南展开关于「有熊」品牌文化的探寻，挖掘一个以江南文化作为品牌精神核心， 沉浸于“人文江南生活图景”的世界应该如何呈现。

跟随着摄影师的镜头感受烟雨江南三月春，斑驳的树影，郁郁葱葱的青苔。

我们以“梦”——本影、“雅”——本格、“聚”——本心概括出有熊的品牌文化意象。

除了我们想传递的那份“闲庭信步听雨声“对江南文人生活想象，王羲之写下《兰亭集序》史上盛名的兰亭雅集，也通过在「有熊」构建独有的江南雅集：通过社群共享生活方式，茶道、品酒等营造当代的沙龙空间，延续了中国文士们素爱“以文会友”的传统。

将江南文化融合在地文化，书画茶语，昆曲评弹，室内乐堂会，展现江南文化与现代生活元素相融之道，在空间内组成一幕幕现实沉浸的“江南百景图”。

有熊工作方法中强调的创造友聚的氛围以提倡人文艺术交流，也通过艺术生活的跨界场景演绎一种当代友聚生活，融合了当地生活的多元艺术鉴赏与社交也在社群营造中得以展现。

02 游走先贤人足迹，人文散步路线

从唐宋到当代，文人所到之处，必有“有熊”。

在品牌的发展版图里，「有熊」网络选择中国具有经济活力的城市区块为发展版图源点，以“江南文化文人路线”作为开店计划。

文化力跟随品牌选址原则，游走先贤足迹以人文散步路线重新想象江南。

选址需坐落于历史人文街区，

有文化故事的宅院优先，

开窗即可感受城市特色的丰富的气息。

深挖当地人文历史资源，感受安顿了王羲之的精神世界的江南；更新了计成一生探索造园技艺的江南；乌目僧人黄宗仰设计的中西合璧的私家园林「爱俪园」......

步随文人墨客足迹，走访江南列城，探索酒店与城市在地的“文化 血脉”。

离拙政园、北寺塔很近，身处其中，抬头就可以看见北寺塔

酒店隐于巷弄里，周围是90年代的老房子，安静且富有烟火气。文化力一路园林采风，寺塔眺望，深度走访苏州博物馆、网师园、留园、狮子林、拙政园、报恩寺，北寺塔......沉浸式体验苏州当地人文。

周围人文环境

从抽象的精神空间，到真实感受江南古城的复兴与更生，一个重新想象的江南被写进品牌书里。

我们用一种更为具体且直观的方式——陈述一段段江南发生的真实历史故事，诠释江南文化的魅力，将「有熊」中江南园林、建筑设计元素所展现的环境特征，跟随人文散步的独特路径，展现其历史与现代交错中的文化意义。

让读完故事的人更加切实感受到「有熊」正实践着“古城更新”的文化保育项目。

苏州姑苏古城

也让住进这里的人，先一步看到以「有熊」为原点，附近苏州老城区正在不断上演着，城市更新的变化以及江南与世界的联系。（苏州设计周参加威尼斯的双年展、与日本交流时，有熊已成为代表姑苏区的一张名片）

像青山周平说的那样，“好的酒店或者空间，给当地的环境和老城区带来令人惊喜的影响。”

这也是文化力在品牌文化中突出展示出「有熊」的对其他城市当地的启示，增添了有熊品牌如果发生在其他城市，是不是也能够像苏州项目一样，更加亲近当地社群，通过它能让更多其他地方的人了解当地的城市和文化的可能性。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

让充满故事的江南里创造出新的事物，推动古城复兴打造城市新名片，建构成人居胜境。

#03落户 有记忆的宅院

在这样一个城市中拥有一所这样的宅院，窗外可以看见被风拂动的树梢，南方温润的风可以唤醒庭院里假山石下的草丛，可以有多种的动植物，它们的气味和它们时而发出的声音会有时打破宁静，但在它们中间有着一个共同的法则，那就是生命力，房子本身的生命力。

基于有熊工作方法——落户于有故事有历史的特色宅院，文化力将视角转向回到酒店本身，「有熊」如何以复原古建之美，为建筑注入内容，力求在保留历史温度的同时，展示当代共享生活方式？

——建筑家贝聿铭

建筑大师的老宅、私家园林，博物馆、婚姻登记处、日本建筑师的重新设计等多种建筑元素的构造，让酒店有多个角度、多种维度的记忆延伸。

“有熊不只是简单住宿的地方，而是可以生活和工作的场所。”

                                                                                                                          ——青山周平

青山周平设计之初的理念是共享空间的概念，打破人与人之间的疏离封闭状态，享受自然融合的共享美好生活。

庭院是古宅中最美的空间，共享空间的结合其实也是从这个地方开始的。

园林、看展、

SPA、下午茶、苏式早餐

3200㎡的酒店，仅15间客房，其中1800㎡的面积被用作公共空间，

8个大小庭院、艺术画廊、日式公共泡池等

酒店超二分之一的（1800㎡）的面积被用作公共空间，我们从「共享空间」这个关键词切入，以「沙龙」、「艺廊」、「会堂」、「膳厅」、「庭院」、「汤屋」、「书阁」、「茶室」八个模块来展示庭院的复合多元的空间的构建的美好生活场景。

艺廊、会堂、膳厅

汤屋、书阁、茶室

“江南庭院特点不是静态的庭院，它是动态的庭院，它不是从一个固定的点看到的场景，而是整个移动时，有总体的体验。“创始店建筑设计师青山周平形容他理解的江南风格。

”我们希望在庭院里的的人可以从不同的地方体验院子，他们可以从房间里出来走一走，游走的过程里有酒吧、画廊、庭院、健身房、厨房、屋顶花园，也有泡澡的地方，感受到比较丰富的公共空间。“

庭院、泡汤、厨房

「江南梦憶」完整呈现了建筑空间品质提升生活的方式，既有江南水景庭院的神和形完整保存，也有在地文化的探索，至简融合之道形成了很好的补充，让大家对人文度假生活方式有了更真切的认知。

沉浸式人文场域，江南人文故事带入建筑空间，将江南曲艺非遗传统带入亭台之间，对于生活聚落的感官体验，缔造的是一个丰富公共空间的共融沉浸经历。

04 让城市留下记忆，让人们记住乡愁

文化力研究所以「江南梦憶」作为有熊的酒店品牌文化，持续让这一个个隐藏在宅院园林中的得到妥善修缮注入当代文化内容与全新的社群营造，生生息息，永续再生。

创造一种人文旅居、社群共享的生活方式，让江南有着令人着迷的成分凝结情感，传承文化，在经历了岁月沉淀的有熊能够焕发新的园林酒店式的人文江南生活图景，做一场让世界感受到的“江南”大宅梦。

文化力设计：

品牌书开本选取的一个窄长型，其实是从江南文人书房里必备的经书书法册页得到灵感，15cm X 35.5cm的长版面设计，更好地给予图片与文字之间的留白释放。

选择配图也多选用江南人文元素为主，而并非酒店建筑本身，想让观者聚焦人文，翻看书页感受这些元素与品牌文化融合的“人文江南生活图景”。

品牌书部分页面展示：

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出品：有熊

   创意：令狐磊

文字：令狐磊 张泉 刘小荻

设计：Lilian

造型：Lilian

摄影：REED 刘仁雄

    影像：田方方

 影像后期：钱东升

公众号编辑：麦田