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设计趋势丨2021 中国潮玩市场

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设计趋势丨2021 中国潮玩市场 趋势 中国 市场 圈层 文化 年轻人 源泉 成年人 世界 玩具 崇真艺客
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 设计趋势 

2021:中国潮玩市场

潮玩,作为全新的圈层文化,正在成为当代年轻人的快乐源泉。成年人的世界依然需要玩具,潮玩与年轻受众的情感共鸣以及对他们生活方式的影响远远超乎想象。


在本期由“设计中国北京”与全球设计趋势合作伙伴WGSN联合推出的2021年趋势专栏中,我们将以2021中国潮玩市场为最新焦点,来介绍潮玩并探讨其在当今社会所产生的影响。



01

潮玩不只是盲盒


如同口红无法与美妆市场划等号,盲盒显然也不是潮玩市场的全部。


在目前的市场认知中,盲盒总是被看作是潮玩的代名词。无可否认,泡泡玛特培育并带火了中国的潮玩和盲盒市场。但事实上,盲盒只是潮玩的其中一个品类,任何一个单独品类都不能代表潮玩。


对于潮玩的界定,CBNData以泡泡玛特的成功IP——Molly为例,认为Molly不再被定位于家居装饰品,而是被赋予潮流玩具的定义。因为它不再严格还原作品里的固有形象,不再迎合儿童受众和主流市场,其形象更依靠视觉表达或是创作者声誉来吸引消费者。


天猫新品创新中心在最新发布的报告中对潮玩的分类方式有两种,第一按品类分,包括盲盒、手办、艺术/设计师玩具、BJD(关节可动)、拼插模型、专业车船模型等。其中手办和BJD的价格略高,主要面向小众高端玩家。

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X11


艾媒咨询调研显示,潮玩用户更加偏好盲盒,其次是手办、模型,占比分别为62.95%、52.33%和52.07%,且95后是盲盒的重要消费用户。


天猫报告中对潮玩的另一种分类方式是按IP分,潮玩包括动漫及漫画类IP、影视类IP、文学及游戏类IP等各种特色授权内容的玩具类型。


可以说,现如今顶级的潮玩公司是内容提供商和消费者之间的纽带,通过连接潮玩品牌、IP资源及设计师群体等,为消费者构建新式潮流文化的空间和平台,创造年轻世代的潮玩艺术文化。



BJD(Ball-jointed Doll)


BJD是"球型关节人形",泛指各种拥有球型关节的可动人形(人偶)。用户可以把娃娃打扮成自己心目中的样子,可更换眼珠、头发、妆面、衣服、手型,这也是主要的养娃过程。国内目前有名的老娃社有AS天使工坊、dikadoll、dollzone、ringdoll等。


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RINGDOLL



艺术/设计师玩具


艺术玩具包括潮流玩具、设计师玩具等,它是由一些设计师、艺术家设计制作,尺寸由几厘米到几十厘米不等,材料主要是容易塑形的搪胶,偶尔也会出现木制金属材质等,通常是限量发行,使得其价格比起传统玩具要高得多。


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SankToys



手办


手办在中国主要指以ACGN等二次元角色为原型而制作的人物模型类动漫周边。海贼王、龙珠、迪士尼等经典动漫IP依然是当下年轻消费者大爱的手办角色。由于ACGN爱好者越来越多,手办的工艺水平与艺术性也越来越高,其收藏圈日益扩大。


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Taobao



雕像


起初对于手办和雕像并无明显界限,但随着近几年高比例甚至1:1比例的雕像越来越火,逐渐出现雕像这一细分领域。伴随雕像圈逐渐增大,国内也出现了像@袁星亮、@末那、@Sazen、@周峰山人等一批致力于打造原创雕像作品的原型师。


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@sazen



拼装模型


乐高作为成人拼装建构模型的先锋,有很多极具收藏价值的套装,如71741幻影忍者花园城市、星球大战75257千年隼等。当下一个日趋明显的趋势是国内潮玩品牌对标乐高,在市场上推出极具传统文创和有本地特色的拼插建构类模型。


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Xiaomi



02

宅经济


在全民宅经济的趋势驱动下,潮玩成为中国Z世代年轻人热捧的新式收藏玩物。


今年2月1日,国内潮玩盲盒商“dodowo潮玩”在B站会员购正式发起了一项蔬菜精灵盲盒众筹项目,粉丝可以选择购买379元7件的套装,也可以选择59元指定单款或55元随机运气款。


该众筹项目最初目标为5万元人民币,上线28天,最终众筹金额达到1390万元人民币,超出预期27倍多,近3万套盲盒售出。这也创下国内盲盒类玩具众筹新纪录,“菜狗”作为该系列当中七只玩具之一火速出圈。


潮玩作为一种更加亲近大众消费者的艺术表现形式,没有传统艺术品高不可攀的价格与距离,收藏者甚至喜欢带着玩具去旅行。

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dodowo


今年2月,易拍全球APP轻易拍版块“Teeny&Tiny”潮玩拍卖专场上线,潮流艺术品及上线价格比较亲民。


今年4月,南京当代艺术及潮玩专场拍卖会上也汇集了KAWS、BE@RBRICK、空山基、村上隆、奈良美智、草间弥生等众多潮玩艺术家的作品。


疫情之下,泡泡玛特率先推出线上盲盒,用户无需出门,随时随地打开网页或app就能畅玩,抽中不想要的物品,还可直接卖给网站。


随着盲盒衍生经济逐步发展起来,一大受关注的新型职业就是改娃师。改娃师也被称作妆娘,聚集在微博、淘宝、闲鱼和B站,其主要工作是修改盲盒娃娃的妆容和服饰造型,让娃娃更符合拥有者的审美,单价在几百到几千元不等,相较于盲盒本身是一笔较高的开支。



03

本地文化


传统文化需要符合当代语境。


国风碰撞潮玩,让新一代年轻消费者在对本地文化的认同和现代潮流趋势之间找到了一种融合和平衡。


潮玩手办市场以往都集中在美国、日本,这也得益于美漫、日漫拥有比较成熟的营销体系以及大量粉丝沉淀。


但近年来中国制造的潮玩渐渐开始走红,带有本地文化元素及传统文创的潮玩、周边衍生产品受到追捧。

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TOP TOY

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SankToys


早在2017年原型师@袁星亮创作"秋鸾·广寒宫",该作品发售30秒内卖出300只,起初售价3500元,如今价格早已扶摇直上。这款手办以神话嫦娥头像为原型,皎洁明月如影,亭台楼阁如画,处处尽显艺术感染力。


今年2月配合电影春节档,@末那创作了"刺杀小说家"里赤发鬼爽战红甲武士的经典场景雕像,超量细节和质感再现电影经典场景,十分圈粉。


国风潮玩手办伏兽兔融合北京非遗手工艺品兔儿爷,加入设计师自己的审美思考重新设计,让传统文化焕发新的生命力。

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Weibo

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@末那Models


国产积木Keeppley联名故宫宫廷文化推出国玩系列,相继打造“初雪太和殿”、“镜像角楼”、“栖云小筑”、“畅音阁”等拼搭积木。


TOP TOY和森宝品牌达成合作拿到中国IP授权,推出的拼插建构模型包括故宫、中国航天、歼10飞机等。


汉服逐渐脱离小众爱好,在现代社会早已找到新的载体、平台和受众。不久前,泡泡玛特入局投资汉服国风品牌“十三余”。


6月15日,LLJ夹击占举办荷月同袍占端午节活动,数百名汉服青年现身北京五棵松华熙LIVE,挽发髻、戴发钗、穿襦裙、摇团扇,十二栋文化还将卡通形象IP与汉服元素嫁接到娱乐场景中。

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Keeppley



04

沉浸式体验空间


潮玩x雕像展:TOP TOY


TOP TOY位于广州正佳广场的梦工厂店可以说是首创将雕像搬到实体潮玩店,并且用三分之一的面积进行雕像陈列。


伴随越来越多的高端玩家入局,TOP TOY认为雕像领域在未来中国的潮玩市场会非常具有爆发力和潜力,同时雕像也是潮玩产品中最贵、最有艺术价值也是最难的部分。


TOP TOY广州店内的人物雕像展区人气非常高,人物雕像的大件产品价格可达上万元。


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从去年开始,广州正佳梦工厂店迎来神奇女侠1:1胸像和全新金鹰战甲造型1:4全身像,还有全球限量超级英雄雕像展览。


今年2月,TOP TOY广州店展出了业界原型师@袁星亮的作品“四季幻城”系列。


今年六一期间,TOP TOY广州和上海的梦工厂店推出三国武将关羽、赵云、黄忠的雕像限时限量发售。


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TOP TOY


WGSN Interiors 网站报告节选

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WGSN提供提前1-2年的趋势和色彩预测,以及未来2-5年的消费者洞察情报,涵盖CMF、时尚设计、生活方式、家居家具、空间设计、美容美妆、电子消费品、汽车、零售、食品饮料等领域前瞻性趋势预测。

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