千亿级市场……夜游&沉浸式产业深度体验游学 · 开启！

▲ RET《中国商业地产存量改造研究》显示2016年后中国进入地产存量时代

2016年之后，中国零售类商业建筑增面积骤减，而存量改造需求剧增。中国文旅景区也面临着同样的变革与时代机遇。2020年，文旅部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新型业态方向。2021年，国务院将发展沉浸式体验写入《“十四五”文化和旅游发展规划》，成为推动文化产业结构优化升级的重要内容。

沉浸式体验成为了解决商业地产和文旅景区存量问题的利器。同时，中国沉浸产业已经进入了高速成长时代，文商旅地产开发机构、服务商、地产操盘手，面对纷繁市场五花八门的沉浸式体验业态，往往感受到“看花了眼”、“无从选择”。什么样的项目可以赚钱？背后有何规律可以总结？

• 2019年8月23日，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，实名推举大力发展沉浸式体验。

• 2019年，中国密室逃脱产业接近100亿大关，沉浸式密室逃脱四度登上热搜。（沉浸产业与密室逃脱产业互有交集关系）

• 2020年7月，中国沉浸/环境/行浸式夜游及光影秀口碑、声势超越大型演艺表演，成为文旅业界千万级预算盘活景区夜经济首选，同时“沉浸式”概念热度首度超越“夜游”，夺得文旅行业新型业态之冠。

• 2020年11月，主题娱乐行业权威大奖THEA Awards，17项获奖作品中包含11项沉浸式体验。

• 2020年11月，文旅部发布《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，指出重点培育沉浸式业态，到2025年培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的产业项目。（荣幸，同月幻境成为文旅部指导沉浸式文旅新型业态培育平台的首批企业）

• 2020年，中国剧本杀产业突破100亿大关。（沉浸产业与剧本杀产业互有交集关系）

▲ 2020年中国沉浸体验业态占比

• 2020~2021年，SKP-S、文和友、和平菓局、有座山、淮海TX引爆沉浸式商综，引发主题包装及展陈式主导的沉浸式形态是否可持续的大讨论。

▲ 沉浸式商综：SKP-S、文和友、和平菓局、有座山、淮海TX

• 2021年6月4日，迪士尼战略布局的第二座沉浸式主题乐园“复仇者训练营”（漫威宇宙主题）即将正式营业。

▲ 迪士尼复仇者训练营开业预告

• 2022年二季度，迪士尼客单价高达4,809 美元的48小时沉浸式体验酒店“银河巡洋舰”（星球大战主题）将带领全球娱乐业进入一个全新沉浸时代。

▲ 沉浸式体验酒店“银河巡洋舰”

• 2021年，中国沉浸产业发展的第一阶段快进入尾声。沉浸产业浪潮和争议还将继续……

▲ 2020全球优秀沉浸体验集锦（选段）

沉浸产业发展第一阶段的发端源于《不眠之夜》（纽约版）打破了艺术与商业的界限，将沉浸式体验塑造为可投资、可盈利的样板，结束于国际娱乐巨头、本土商业地产战略投注沉浸开发，并以各自开发的既有经验浅度融合沉浸形态。这个时期，最为瞩目产业明星毫无疑问，就是那些在戏剧、展陈、艺术、游戏、综合现实等领域首先尝试沉浸式体验，并获得成功的业态。他们包括了沉浸产业游学（上海站）中的经典项目：沉浸式戏剧《不眠之夜》、沉浸式新媒体艺术展《无界美术馆》，还包括幻境海外沉浸产业游学中的沉浸式电影《秘密影院》系列，全感VR体验the VOID《星球大战》，虚拟现实乐园Dreamscape《外星动物园》，沉浸式餐厅《环游地球80天》等一大批优秀项目。

▲ 沉浸式戏剧《不眠之夜》

▲ 沉浸式新媒体艺术展《无界美术馆》

▲沉浸式电影《秘密影院：帝国反击战》

▲ 全感VR体验the VOID《星球大战》

▲ 虚拟现实乐园Dreamscape《外星动物园》

▲ 沉浸式餐厅《环游地球80天》

根据《幻境·2021中国沉浸产业发展白皮书》（企业版）最新统计，全球沉浸业态一共包括386种，趋于饱和。概念上颠覆式的创新将越来越难以出现。

▲ 全球沉浸产业业态项目数量

回到最初的问题：2021年，中国沉浸产业发展第一阶段已快进入尾声，开发窗口期将过。什么样的项目可以赚钱？背后有何规律可以总结？这个问题的答案取决于：

你是否已亲身经历过不同业态的沉浸式体验项目，拥有了直观的体验感受？

你是否能与优秀的操盘手面对面，听授、交流开发运营经验？

你是否拥有足够的高度，可以归纳标杆项目的底层逻辑和可持续盈利的本质？

你是否有足够的领导力和魄力带领企业探索并提升沉浸业态商业营收力？

「项目简介」

▲ 图片来自于《不眠之夜：仲夏夜之梦》特别活动

▲ 图片来自上海小资美食“无界美术馆攻略”

▲ 图片来自于《金钱世界》官方宣传照

▲ 图片来自于《宇宙大明星》官方宣传照

▲ 图片来自于《绝逗野马镇》官方宣传照

「深度考察+项目交流」
了解项目背后的操盘逻辑

「主题授课」
系统解读行业发展及操盘要点

加入沉浸式开发浪潮，我们在第五季沉浸产业游学现场等您！

授课时间地点

2021年10月14-17日，上海

幻境×知学联席客服

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