设计趋势丨电商营销：2022家居避风港

01

居家款待

对于谨慎型消费者以及那些重新发现宅家乐趣的人，居家款待将在整个2022年呈上升之势。

零售商正在通过桌面系列和桌面摆设创意，帮助消费者为夏季宴客招待做好准备。美国零售商Maison Zeido将焦点放在其斋月系列上，而英国品牌The White Company则展示花瓶和经久不衰的餐具。美国零售商West Elm，以及与中美洲和南美洲工匠合作的纽约品牌MINNA，保持简单，使用鼓舞人心的图像和简短信息。

行动策略：考虑其他趋势如何影响餐桌摆设。例如，美国零售商Carol & Frank通过使用“俏皮”、“欢快”、“有趣”和“充满活力”等词语来拥抱#JoyfulExpression欢乐设计趋势，并参考如何使用桌布将每顿饭变为一场迷你派对。

The White Company

Carol & Frank

Minna

Maison Zeido

West Elm

02

延伸室内空间

户外生活的受欢迎度丝毫没有放缓的迹象。室外空间仍在演变成为室内空间的延伸，令家居生活变得更加舒适。

零售商正在帮助消费者扩展Ta们的室内设计，将与在室内中相同水平的功能性和装饰性空间延伸到室外。

HKliving表示：“您的室内设计不仅仅止于花园”，并详细说明了如何通过软毯和靠垫等多功能附加物品使门廊沙发尽可能展现温暖舒适的感觉。

德国零售商Benuta展示了其坚固的户外地毯，而澳大利亚品牌Bed Threads和Something Play都推出户外餐具。

行动策略：创造鼓舞人心的图像，展示消费者如何在户外复刻室内风格。纳入防风雨的家具布艺，例如靠垫、毯子和地毯。从法国零售商Maisons du Monde和澳大利亚零售商Country Road的设计中汲取灵感。

HK Living

HK Living

Henry Holland

Mitchell Gold & Bob Williams

Something Play

03

避风港的演变

虽然家居庇护所仍然是一个重要趋势，但零售商开始选择使用新的语言风格来为这一概念注入新的活力。

舒适、平静和喘息仍然是受压力和焦虑困扰的消费者的优先考虑事项。

英国零售商French Connection提供了如何打造家居避风港的指南，而美国零售商Room & Board探索了相同的概念，但使用了“绿洲”一词。

日本零售商ANTRY提供了如何打造平静餐桌的灵感，而Nordic Nest则使用“温暖你的杯子”等慰藉性语言。

行动策略：使用柔和、温暖的语言，在舒缓视觉效果的同时，创造正念信息。将家视为庇护所、避风港或绿洲的理念超越了营造平静感；这同时也是让日常生活变得更加美好或特别。

French Connection Home

Room & Board

Antry

Nordic Nest

ABC Carpet & Home

04

睡个好觉

随着人们将酒店风格的享受带入其卧室中，零售商帮助Ta们进一步升级睡眠空间。将重点放在更好的睡眠和卧室造型上，因为零售商要在产品的健康与美观之间取得平衡。

美国零售商ABC Carpet & Home强调其床上用品的舒适、无毒和有机特性，并采用“柔软躺卧之处”的信息。

Bed Threads和French Connection都注重美学风格，帮助购物者打造梦想中的睡床。

行动策略：由于消费者在线上购物时无法触摸商品，因此不妨帮助Ta们想象产品的手感。澳大利亚品牌Carlotta+Gee宣传其100%的法国亚麻，并强调其“用火山石预洗”以获得极致的柔软度。

ABC Carpet & Home

Bed Threads

Carlotta + Gee

French Connection Home

West Elm

05

儿童空间

零售商建议采用实用的解决方案，例如可水洗的地毯，并提供设计卧室的灵感。

零售商开始使用令人振奋的奇妙语言风格。丹麦品牌Bloomingville探索如何创造“一个神奇而有趣的世界”，而澳大利亚的Designstuff则邀请购物者“探索奇妙而天马行空的世界”。

Habitat（英国）和 AMARA（英国）分别在“小孩子”与“大创意”和“大风格”等词语之间巧妙地达到平衡。

行动策略：帮助消费者为儿童创造既平静而激发活力的环境。从瑞典零售商H&M Home汲取灵感，提供有关如何装饰儿童房以鼓励创造力和玩耍的妙招。

Zara Home

Designstuff

Habitat

Bloomingville

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