上海交通大学教你如何应用IP打造新消费新品牌！

⇨ IP商业模式是什么？

⇨ 品牌方/IP方如何互相选择？

⇨ 传统金饰如何结合IP打造爆款产品？

⇨ 品牌如何利用IP提升Z世代消费者比例？

⇨ 如何挖掘及提炼传统文化

IP是什么？

IP英文全称“Intellectual Property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。但是，企业如何转换运营思维创造或者用好IP，实现IP商业变现？

（图片来源于网络）

品牌的传承与创新是什么？

近年来，品牌的传承与创新话题不断被提及，如何打造品牌IP或借助IP打造持久品牌生命力也是时下讨论热点。老字号品牌见证了我国经济发展历程，充分体现中华传统文化的人文内涵和历史渊源，并让越来越多的人意识到老字号品牌的重要性。然而，随着多元文化的不断交融，老字号品牌也受到冲击，此次，借助老字号品牌，让我们一起共同探讨如何持续品牌生命力这一话题。

上海交大文创学院于2019年起成功开设七期IP课程，邀请IP产业人士从各个角度分享IP商业模式及运营思维。

在此基础上，打造第八期IP课程，以品牌传承与创新为主题，以老字号品牌为案例，挖掘文化体系生命力。

课程邀请产学相关人士，从商业模式、产业运营、品牌创新、与Z时代结合等角度分享IP经验，并将课程学员分组分课题，课前讨论及课后汇报，构建完整知识体系，加强产学联动，搭建产学平台，让学员们学会如何转换运营思维创造或者用好IP，借力IP实现商业增长。

本期课程也诚邀豫园股份作为课程老字号品牌传承与创新产业案例。

 课程特色 

* 根据学员背景课前分组课题及课后汇报，加强理论联合实际；

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 全程法律顾问保驾护航，分析企业法律盲点；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

 课程学术主任 

上海交大文创学院教授、博士生导师

 课程师资 

*（1）课程师资均已确认出席

*（2）师资按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后

（老庙古韵金携手西安大明宫推出

古韵 ·“鸿运升升”系列）

孟文博

复星全球合伙人

大快乐运营委员会合伙人

豫园合伙人

豫园文化创意集团总裁

东家联席董事长兼CEO

积极挖掘复星及豫园各产业内的中国传统文化基因，并致力于东方生活美学的商业化发展工作，牵头推动多个中华老字号品牌的复兴。

曾历任复星公共事务与企业传播中心联席总经理、用户运营部总经理、复星集团联席CGO（首席发展官）、豫园股份CGO。

东家app以东方美学融入每个家庭生活为使命，通过文化艺术品线上拍卖、春拍、秋拍、传家节等活动成功破圈，形成文创C2M模式。

（匠人入魂，人人都是生活家，

左右滑动查看东家app美物精选）

日本电通传媒内容营销策略总监

2007年加入日本电通，负责手机品牌营业：商品及服务的调查策划及宣传、电视及报纸广告、奥运会及运动员等内容营销；报纸部门内的运动类报纸媒介。

海外事业部门内的内容商务：作为动画制片人协调作品在日本及海外的播出、电影改编权的售卖、动画广告营销合作、日本频道的海外展开。

2018年赴任中国上海，负责足球动画片《队长小翼》的中国商务展开、动画电影《银魂》权利发行、品牌IP合作以及品牌体育营销等。

（图源网络）

（足球小子）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定

（往期IP学员公益路演）