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创意丨又作妖!今年巴黎世家七夕广告居然是鬼畜机器人谈恋爱

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本文转自:左衽艺术联盟


创意丨又作妖!今年巴黎世家七夕广告居然是鬼畜机器人谈恋爱 崇真艺客


当机器人穿上流行的时装单品是什么样子?
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● Balenciaga 2022    七夕系列广告大片


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科技与浪漫的碰撞

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“科技与爱情”

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Balenciaga 2022七夕系列广告大片由摄影师Andrea Artemisio掌镜拍摄,甚至用甜蜜蜜做配乐,将两个研发出来机器人手拉手谈恋爱?


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画面中不但没有一点甜蜜蜜,反而十分诡异,几个由实体机器人身穿此系列中的单品,互动中虽然充满浪漫与爱意,但是画风太过偏离常规,不少网友还是直呼无法接受。


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在时装品牌如何塑造自身开创性的这一课题上,巴黎世家真的是一骑绝尘。 

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“土到极致就是潮”


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每年的中国传统节日都成为各大奢侈品牌争抢的新消费节点,近3成受访奢侈品消费者表示会在七夕消费,今年七夕,GUCCI、Balenciaga、BV等品牌均推出七夕限定为主题的限定系列。


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要说搞事情这一块,还得是巴黎世家, 一向特立独行、玩世不恭,早在2020年推出的七夕限定款却因为过于"土味"而被网友们喷上了热搜。


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似乎是为了360度无死角的展现城乡结合部风和九十年代影楼画风的非主流审美,连土味十足的GIF版都做出来了。


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超高饱和度的辣眼睛配色、瀑布草地等假户外布景、搭配低像素的动态PS花卉蝴蝶,恍惚之间仿佛梦回1998,若是将图框中的文案再替换为火星文也毫无违和感,我的青春,又回来了!


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巴黎世家在长久的营销推动下,即便是看起来再离谱,再不合理的事情,只要意识到品牌是巴黎世家,就突然有种什么都说得通的拧巴感。


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其实,从巴黎世家历年广告大片中也不难发现,设计师对近年来国内流行的土味文化作"试水"的意图,通过生活趣味化的表达,以更加"接地气"方式来赢得年轻一代的关注。


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责编:吕佳

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