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上海交通大学教你如何应用IP打造新消费新品牌!文创赋能-商业IP化运营-数字艺术IP……

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上海交通大学教你如何应用IP打造新消费新品牌!文创赋能-商业IP化运营-数字艺术IP…… 崇真艺客

数字艺术IP是什么?
元宇宙、沉浸式、NFT又是什么?
数字艺术IP产业版图及商业模式有哪些?
品牌又如何结合数字艺术IP讲好故事
赋能企业发展?
……

在解密以上问题之前

先让我们了解下





上海交通大学教你如何应用IP打造新消费新品牌!文创赋能-商业IP化运营-数字艺术IP…… 崇真艺客





IP是什么?


IP英文全称“Intellectual Property”,是文化积累到一定量级后所输出的精华,也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口,是连接消费者的强关系链条。


上海交通大学教你如何应用IP打造新消费新品牌!文创赋能-商业IP化运营-数字艺术IP…… 崇真艺客

(图片来源于网络)


数字艺术IP与品牌故事关系?


随着社会进步,物质生活水平提高,激烈的市场竞争不仅仅停留在产品本身。企业丰富的品牌文化内涵,是建立鲜明品牌定位,赢得顾客忠诚,增强品牌力,并使其成功实施品牌战略的重要着力点。


面对新世代客群,依托品牌故事创造独特的文化领悟和社交体验,是构筑竞争壁垒,实现品牌可持续化发展的有效举措。


数字艺术凭借其多元化、定制化、前沿化特征,为品牌塑造文化,拓展营销渠道,打造独特体验,提供了全新的解决思路。企业数字文化展馆、数字艺术展、数字艺术装置等形式是数字艺术帮助企业讲述并传播品牌故事的创意解决方案。


此次课程将邀请产学相关人士,以“数字艺术讲好品牌故事”为主题,以丰富的产业案例分享为出发点,辅以专业的实地考察导览,带领学员探究为Z世代客群打造品牌体验的运营模式,并链接一线创作团队资源,提供个性化规划思路及解决方案方向。



Join Us!

一起玩转IP时代!


(往期IP课程回顾视频)


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 课程主题 


此次课程,将围绕数字艺术各种形态,与各位共同探讨:

* 数字艺术产业版图及商业模式

* 沉浸式产业发展现状及商业逻辑梳理

* 元宇宙、加密艺术与数字藏品商业模式

* 数字IP的商业价值、底层逻辑及运营模式

*上海交大文创学院高层管理教育保留调整课程主题和修改课程具体安排的权利



 课程特色 


* 产业先锋为主导的授课团队,产学对话完善知识体系;

* 全程法律顾问保驾护航,分析企业法律盲点;

* 课后复盘理清思路概念,赋能自身企业发展;

* 学员组成精密社群,分享各自资源与渠道;



 课程学术主任 

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姜进章

上海交大文创学院教授

博士生导师

紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心

中方主任

腾讯新闻知识官



 课程师资 

*按照姓氏拼音首字母排序,排名不分先后、均已确认出席


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董承良

Wonderlabs艺术团体创始人


Wonderlabs是一支国际知名的艺术团队组合,由一群设计师、程序员、艺术家、工程师、项目经理组成的科技艺术创意团体。


创始人董承良将自己对艺术、摄影、建筑、机械和编程的浓厚兴趣,充分融入诠释在作品创作中,大胆采用创新想法并充分关注材料和制作细节,铸就了个系列高品质高传播作品。


商业项目

- Coach上海新天地镜面森林

- Cartier De Trace武汉恒隆广场

- Burberry深圳湾万象城镜相空间

- 松江印象城Incity巨型水母和疯眼

- 杭州Alibaba无人酒店交互艺术画作


Wonderlabs科技艺术创意案例

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阿里未来酒店互动艺术屏幕
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BURBERRY互动艺术橱窗
中国·深圳·深圳湾万象城
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互动艺术装置「TRACE」
中国 · 深圳 · 深圳湾万象城
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“镜面森林”户外艺术装置
中国·上海·新天地

疯眼:AI半机器人丨中国·上海·松江印象城


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BURBERRY互动艺术橱窗

中国·深圳·深圳湾万象城

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巨型水母:CPU中央装置

中国·上海·松江印象城 


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王志鸥

新媒体艺术家与策展人

黑弓Blackbow创始人兼艺术总监


于2010年创立中国顶尖跨媒体创意机构黑弓Blackbow,专注研究科技美学领域十余年。


作为国际前沿的科技艺术领军人物,他带领团队以“科技美学打造中国文化记忆”,在世界级活动中展现了中国文化风采。同时,深耕科技艺术及数字媒体研究领域,学术成果丰厚,目前工作于北京。

2022北京冬奥会开幕式视效总监;

2022 北京冬奥会奥林匹克主火炬总设计师;

2019庆祝中华人民共和国成立70周年联欢活动视觉总设计;

2018平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”多媒体总设计;

2022国家文化公园长征数字科技艺术馆总导演/总设计;

中央美术学院客座教授;

中央音乐学院音乐客座教授;

2020深圳国际光影艺术季总策展人;

国家级实验教学示范中心(数字艺术与创意设计中心)特聘专家;

华中科技大学湖北省数字工程研究中心特聘专家;

中国人工智能学会艺术与人工智能专业委员会副主任;

中国计算机学会计算艺术分会副主任。


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北京冬奥会开幕式
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北京冬奥会开幕式视效
(左右滑动查看)


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王钧

上海交大文创学院产业导师

视觉中国集团副总裁


负责集团解决方案,推动公司中、长期战略发展规划。

曾历任上海西门子移动、西门子中国技术总监,诺基亚西门子通信(诺西)BD总监、北京启创卓越科技董事,首席运营官、北京东晨公元科技董事,首席执行官等职务。

拥有丰富的ICT(信息与通信技术)行业经验,以及跨国公司与创业企业运营经验。


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(视觉中国NFT)


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(往期数字藏品深度好文)


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吴帆

博士、上海交大文创学院副教授

硕士生导师


专注于品牌管理和营销传播,集传播学术研究、品牌管理专家和企业经营管理为一体,产学研跨界整合、东西方文创相融。


研究领域聚焦文化产业开展品牌管理、数字转型、跨文化艺术传播等。


学术成果:著书《创建消费者数字资产》《和而不同,美以致远》、译作《与奥黛丽赫本一起成长》;在《现代传播》等核心学术期刊发表论文6篇;主持省部级科研项目《国潮新消费下老字号品牌重塑与创新研究》《文化演艺品牌消费者数字资产管理模式研究》《十四五规划提升城市文化软实力》《沉浸产业发展研究》等。


工作经历:历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、美国伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官,负责旗下兰蔻、科颜氏、赫莲娜、碧欧泉、羽西、植村秀、圣罗兰、阿玛尼等美妆品牌数字化转型。


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(吴帆老师沉浸式报告)

(沉浸式体验发展模式 - 吴帆)



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张庆红

Dillion Zhang

上海超自然文化科技有限公司

(MANA全球新媒体艺术产业及媒体平台)

董事长

CAC新时线媒体艺术中心创办人

网庭企业机构 董事长
中国香港国际经贸合作协会

文化创意产业委员会 副主席

上海市文联创意设计工作者协会

数字与跨媒体设计艺委会 副主任

中国大学生创意节总决赛评委

成都城市生活艺术季总策划


中国艺术与科技交互转化生态的推动与探索者,从事艺术与学术、艺术与公共、艺术与生活、艺术与商业、艺术与文旅文创产业的应用与实践。2013年创办新时线媒体艺术中心(CAC),是中国较早致力于媒体艺术展示、研究/创作及学术交流、公共教育的非营利机构,CAC为媒体艺术在全球语境中的论述、生产及传播开拓了一个多样且富有活力的平台,在国际新媒体艺术领域享有较高知名度与美誉度。2016年3月与谢赞共同创立国际新媒体艺术内容分享与推广平台MANA,是国内首家进行艺术与科技创作者、创作内容集聚与商业对接平台,也是首家进行新媒体艺术产业化的行业媒体平台。


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(MANA IP矩阵)

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2017-2019上海设计周

系列论坛

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“律动锦江-成都城市生活艺术季”

艺术作品全球征集

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CAC新时线媒体艺术中心

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莘庄“TODTIME时间廊”

公共艺术展



 特聘法律顾问 

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刘永沛


现执教于上海交通大学凯原法学院,学术兴趣为知识产权法、娱乐法。

北京大学法学博士,美国加州大学圣地亚哥分校访问学者,中国知识产权法学研究会理事,中国电视剧制作产业协会法务委员会专家委员。



案例教学

teamLab无界美术馆


拥有20余年历史的艺术团队teamLab, 其展览曾被《纽约时报》称为“科技化的梦幻仙境”,被设计网站Designboom连续两年评为“全球十大必看展览”。从东京的未来科学馆到新加坡的科学博物馆,从美国加州佩斯画廊到迪拜的绿洲中心,从米兰、伦敦、巴黎、悉尼到世界各地的美术馆、科技馆,由teamLab艺术团队打造的展览及艺术空间每到一处都引发观展热潮,无数红人明星追捧打卡。


“在这样一个没有界线的世界中,

彷徨、探索、发现。”


teamLab无界美术馆是由艺术团队teamLab创作的没有边界的艺术群所组成的“没有地图的美术馆”。没有边界的艺术会走出房间,与其他的作品产生交流。作品之间没有界线,时而混合,时而互相影响。这些相互交融的作品,组成了一个没有边界互相连续的世界。此次,让我们走近teamLab无界美术馆,享受这场艺术的饕餮盛宴。


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teamLab无界上海 官方图片


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 学员福利 


作为IP课程学员,将享有以下特别权益:

1. 受邀参与2022-2023年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动,包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会,同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下,享有专场参观或者参与机会。


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(上海设计周Date先锋论坛)

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(文创IP沙龙)


2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动,对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发,根据学员IP项目的情况进行调整。

*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定


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(往期IP学员公益路演)


 课程信息 


- 课程对象 -

* 希望打造企业/产品品牌IP化的企业家或高管;

* 希望企业结合数字艺术IP进行营销的企业家或高管;

* 希望品牌可持续发展化的企业家或高管;

* 从事或希望转型文创产业的企业家或高管;

* 从事规划或运营文化展厅的企业家或高管;


- 授课时间、地点 -

授课时间:2022年10月14日(周五)- 10月16日(周日)

授课地点:上海市闵行区谈家塘路155号紫竹国际教育园区A8栋上海交大文创学院紫竹教研基地


- 报名方式 -

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注:报名资料含报名申请表(请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址,保证日常教学管理用)、IP项目介绍、2寸彩色(近期免冠且浅蓝色背景)电子版本照片。


- 学习费用标准 -

学习费用:人民币 5,480 元/人

注:学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费,不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。


- 证书授予 -

学员须认真参加全部课程学习,经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书;该证书配有钢印、红印、统一编号,证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。


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往期课程回顾


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(左右滑动查看往期课程)


往期学员企业


*排名不分先后


Bilibili、Visa中国、北京798、爱奇艺、豫园股份、上海博物馆、阅文集团、喜马拉雅、江小白、上海广播电视台第一财经、柠萌影业、北京电通、景域集团驴妈妈、裸心集团、德必集团、阿尔法·罗密欧汽车、上汽大众、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝(天线宝宝)、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、杨浦科技投资集团、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……


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(上课花絮)


往期学员反馈


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联系我们


联系人:刘老师

电话:021-52780560

手机:13817592958(同微信)

邮箱:lanliu@sjtu.edu.cn

徐汇办公室地址:上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹校区地址:上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址:http://icci.sjtu.edu.cn


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MANA | 全球新媒体艺术平台,MANA是全球新媒体艺术行业媒体与资源对接平台,致力于建立艺术、设计与科技协同创新的生态系统。MANA持续聚焦追踪行业热点,旨在提升优秀原创、艺术科技跨界的影响力,为相关领域人士提供交流互励平台,为优秀创作者赋能,为企业及品牌整合对接优质的行业资源,推动行业发展。/ 官 方 网 站 /www.manamana.net


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