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光影丨突破常规的新媒体艺术，正在挑战传统品宣

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本文转自：数虎图像


现代社会，品牌宣传不再局限于一张报纸、一块屏幕，品牌选择主动拥抱新媒体艺术，而新媒体艺术更是突破常规，挑战传统品宣。来自俄罗斯的交互媒体公司Sila Sveta利用光影创造出了诸多令人身临其境的新媒体艺术装置，助力品牌出圈，很好的去传递品牌文化和价值，使其不仅有艺术性，还有传播力和感染力，更好地占领消费者心智，尤其是喜欢潮玩的新生代消费者。

光影丨突破常规的新媒体艺术，正在挑战传统品宣 崇真艺客

Phillip Lim Dinner


著名的华裔美籍设计师林能平（Phillip Lim）与法国葡萄酒品牌轩尼诗（Hennessy）在纽约“创世纪之家”(Genesis House）打造了一个沉浸式新年餐饮Phillip Lim Dinner。视觉部分由Sila Sveta工作室完成，其为嘉宾带来在自然环境中穿梭，在美食和轰趴之间自由切换的沉浸式体验。


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整个用餐环境呈现出一幅泼墨山水画，嘉宾们好像看到了早上森林苏醒的样子，有淡淡的雾气，有一束光照进森林，蓝天、白云、山峰清晰可见。如果不是现代简约的餐桌和精致的餐具把嘉宾拉回了现实，他们无法想象此刻正在聚餐。


光影丨突破常规的新媒体艺术，正在挑战传统品宣 崇真艺客
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其中，喜剧演员Ronny Chieng、设计师Prabal Gurung、艺术家Sho Shibuya和时尚顾问Dario Calmese等40名大咖其乐融融。当酒以及烟雾机触发火警之后，客人仿佛进入了一个包裹着LED屏幕的未来主义房间。一张长桌装饰着一碗金箔覆盖的橘子和鲜艳的橙色插花，洋溢着浓重的节日气氛。他们中的许多人穿着象征中国传统文化的红色服饰出席，喜庆的红色服饰映衬着环境变幻的红色，连树叶、山林都变得红红火火。流动的红色不仅寓意新年鸿运当头，更像是酒在醒酒器里摇晃，想让人不记住品牌都难。

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Nissan lights


Sila Sveta在智利的圣地亚哥展示了Nissan lights日产灯光项目。为了进一步展示和激活Nissan这个老品牌，使观众对品牌文化有新地认知和解读。团队创建了带有3D内容的LED立面结构，更好地去展示品牌元素，以及汽车产品。


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Nissa品牌logo在装置里伸缩，汽车在类似于V字型的路面滑行，周围闪烁着一圈又一圈红色的光晕，包裹着红色的汽车。当主体颜色变成渐变的粉白色，一个气球围绕着一辆银白色的汽车。置身这样的环境，连汽车都变得梦幻起来，观众自然很放松。


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设计者从阿塔卡马沙漠的星空中吸取灵感，结合品牌文化调性以及NIM（尼桑智能移动）的展示，在内部设计的一个沉浸式装置。当观众来到里面，可以与3种不同类型的内容环境进行互动，好像可以触摸璀璨的星空、可以与深蓝色水里的金鱼嬉戏。他们拿出手机拍照，或者伸手去触碰屏幕上的花，与环境互动，无形中释放了压力。


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淡化了广告痕迹既有科技感、又温馨的环境，再加上独特的声音设计潜入，带来的氛围感，特别适合拍成小视频。观众忍不住自发传播到个人社交平台，无形中加大了品牌的传播力度，聚集了一部分流量。


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Running Man


艺术家在首尔江南区三成洞打造了RUNNING MAN。Coex 3D LED广告牌上的大众媒体艺术，通过各种颜色的鞋子和服饰来展示奔跑者形象。当像盲盒一样的艺术装置被打开，观众看到带着头盔、穿着红的、黄的鞋子的奔跑者，像动漫人物一样出现在眼前，好奇心自然被调动起来，忍不住驻足观看。


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这样的艺术装置既是对变形幻觉的进一步延伸应用，也是艺术与数字技术相结合的体现。不知道观众欣赏这个装置，看到的是英雄主义、还是品牌文化？


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责编：吕佳

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