上海交通大学文创赋能-商业IP化运营-数字艺术课程即将开启

数字艺术IP是什么？

元宇宙、沉浸式、NFT又是什么？

数字艺术IP产业版图及商业模式有哪些？

品牌又如何结合数字艺术IP讲好故事

赋能企业发展？

《新媒体艺术产业概况与商业运营》

什么是艺术？

什么是新媒体艺术？

新媒体艺术与艺术有什么区别？

在商业运营中为什么要介入艺术？

艺术又如何赋能实体经济/数字经济？

新媒体艺术未来的机遇与挑战又在哪里？

此次，我们特邀MANA全球新媒体艺术产业及媒体平台董事长张庆红，他将从新媒体艺术产业切入，分享整个商业运营状况。

中国艺术与科技交互转化生态的推动与探索者，从事艺术与学术、艺术与公共、艺术与生活、艺术与商业、艺术与文旅文创产业的应用与实践。2013年创办新时线媒体艺术中心（CAC），是中国较早致力于媒体艺术展示、研究/创作及学术交流、公共教育的非营利机构，CAC为媒体艺术在全球语境中的论述、生产及传播开拓了一个多样且富有活力的平台，在国际新媒体艺术领域享有较高知名度与美誉度。2016年3月与谢赞共同创立国际新媒体艺术内容分享与推广平台MANA，是国内首家进行艺术与科技创作者、创作内容集聚与商业对接平台，也是首家进行新媒体艺术产业化的行业媒体平台。

（MANA IP矩阵）

《数字艺术与品牌营销案例分享》

在了解新媒体艺术产业发展之后，如何更好的应用于商业助力品牌营销？此次，我们特邀黑弓Blackbow团队王志鸥、江珊及Wonderlabs艺术团体创始人董承良从如何赋能品牌发展切入，分享营销案例。

于2010年创立中国顶尖跨媒体创意机构黑弓Blackbow,专注研究科技美学领域十余年。

作为国际前沿的科技艺术领军人物，他带领团队以“科技美学打造中国文化记忆”，在世界级活动中展现了中国文化风采。同时，深耕科技艺术及数字媒体研究领域，学术成果丰厚，目前工作于北京。

2022北京冬奥会开幕式视效总监；

2022 北京冬奥会奥林匹克主火炬总设计师；

2019庆祝中华人民共和国成立70周年联欢活动视觉总设计；

2018平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”多媒体总设计；

2022国家文化公园长征数字科技艺术馆总导演/总设计；

中央美术学院客座教授；

中央音乐学院音乐客座教授；

2020深圳国际光影艺术季总策展人；

国家级实验教学示范中心（数字艺术与创意设计中心）特聘专家；

华中科技大学湖北省数字工程研究中心特聘专家；

中国人工智能学会艺术与人工智能专业委员会副主任；

中国计算机学会计算艺术分会副主任。

研究涵盖科技艺术、艺术策展、数字媒体艺术等领域。

参与项目

2022年 北京冬奥会开幕式视频团队视效导演；

2022年 Temple全域行浸剧场「元」导演；

2021年 故宫腾讯沉浸式数字体验展“纹”以载道艺术策划；

2021年 长征数字科技艺术馆艺术策划；

2021年 王者荣耀线下沉浸“超乐场”艺术策划；

2020年 深圳国际光影艺术季艺术策划；

2020年 TGC腾讯数字文创节“明日博物馆”策展人；

2020年 中国国家地理·淄博营地艺术策划；

黑弓Blackbow团队作品赏析

北京冬奥会开幕式

北京冬奥会开幕式视效

（左右滑动查看）

Wonderlabs是一支国际知名的艺术团队组合，由一群设计师、程序员、艺术家、工程师、项目经理组成的科技艺术创意团体。

创始人董承良将自己对艺术、摄影、建筑、机械和编程的浓厚兴趣，充分融入诠释在作品创作中，大胆采用创新想法并充分关注材料和制作细节，铸就了个系列高品质高传播作品。

商业项目

- Coach上海新天地镜面森林

- Cartier De Trace武汉恒隆广场

- Burberry深圳湾万象城镜相空间

- 松江印象城Incity巨型水母和疯眼

- 杭州Alibaba无人酒店交互艺术画作

（疯眼:AI半机器人丨中国·上海·松江印象城）

《沉浸产业概述及商业逻辑梳理》

什么是沉浸式产业？

什么样的项目可以商业化？

沉浸式又有何规律可以遵循？

中国沉浸产业已经进入了高速成长时代，面对纷繁复杂的沉浸式体验业态，该如何选择？此次，我们特邀上海交大文创学院副教授、硕士生导师吴帆博士为大家理清思路，梳理商业逻辑。

专注于品牌管理和营销传播，集传播学术研究、品牌管理专家和企业经营管理为一体，产学研跨界整合、东西方文创相融。

研究领域聚焦文化产业开展品牌管理、数字转型、跨文化艺术传播等。

学术成果：著书《创建消费者数字资产》《和而不同，美以致远》、译作《与奥黛丽赫本一起成长》；在《现代传播》等核心学术期刊发表论文6篇；主持省部级科研项目《国潮新消费下老字号品牌重塑与创新研究》《文化演艺品牌消费者数字资产管理模式研究》《十四五规划提升城市文化软实力》《沉浸产业发展研究》等。

工作经历：历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、美国伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官，负责旗下兰蔻、科颜氏、赫莲娜、碧欧泉、羽西、植村秀、圣罗兰、阿玛尼等美妆品牌数字化转型。

（吴帆老师沉浸式报告）

‍（沉浸式体验发展模式 – 吴帆）

《数字时代下IP商业模式、元宇宙、

数字藏品的探讨与思考》

什么是元宇宙？

什么是数字藏品？

IP商业模式有哪些？

三者如何结合又有什么发展趋势？

数字藏品的经济价值如何赋能产品？

海内外这三者域发展情况如何？

这三者为中国经济带来如何的机遇与挑战？

此次，我们邀请到上海交大文创学院产业导师、视觉中国副总裁王钧从案例分析、海内外市场对比及对中国市场展望等角度带来分享。

负责集团解决方案，推动公司中、长期战略发展规划

曾历任上海西门子移动、西门子中国技术总监，诺基亚西门子通信（诺西）BD总监、北京启创卓越科技董事，首席运营官、北京东晨公元科技董事，首席执行官等职务。

拥有丰富的ICT（信息与通信技术）行业经验，以及跨国公司与创业企业运营经验。

（视觉中国NFT）

（往期数字藏品深度好文）

teamLab无界美术馆

拥有20余年历史的艺术团队teamLab， 其展览曾被《纽约时报》称为“科技化的梦幻仙境”，被设计网站Designboom连续两年评为“全球十大必看展览”。从东京的未来科学馆到新加坡的科学博物馆，从美国加州佩斯画廊到迪拜的绿洲中心，从米兰、伦敦、巴黎、悉尼到世界各地的美术馆、科技馆，由teamLab艺术团队打造的展览及艺术空间每到一处都引发观展热潮，无数红人明星追捧打卡。

“在这样一个没有界线的世界中，

彷徨、探索、发现。”

teamLab无界美术馆是由艺术团队teamLab创作的没有边界的艺术群所组成的“没有地图的美术馆”。没有边界的艺术会走出房间，与其他的作品产生交流。作品之间没有界线，时而混合，时而互相影响。这些相互交融的作品，组成了一个没有边界互相连续的世界。

此次，我们诚邀teamLab相关运营负责人介绍其商业运营并一起走近teamLab无界美术馆，享受这场艺术的饕餮盛宴。

10月28日-10月30日

等您来一起探索数字艺术IP！