“流动的平面”系列直播讲座回顾｜Thonik × Studio Dumbar / DEPT®

“荷兰人性格直爽，所以荷兰的设计也推崇直接、清晰的沟通。”这是托马斯对荷兰设计的一句话总结。这种简明直白的设计风格，一方面来自荷兰风格派强烈的几何感，另一方面则来自荷兰现代主义大师维姆·克劳威尔（Wim Crouwel）等人的影响。

克劳威尔被称为”网格先生“（Mr. Grid），擅长用网格创造清晰、有秩序感的视觉形象。除了对网格的执着，他还是一位狂热的技术爱好者，在2019年去世前，多次表露尝试动态设计的愿望。于是，在荷兰设计周的品牌识别设计中，Thonik决定完成他的遗愿，将他在1963年设计的海报动态化。

2022 OCT-LOFT创意节“流动的平面”系列讲座直播｜

Vol 2.Studio Dumbar/DEPT®

如果所有户外广告屏停播广告一天会怎么样？10月6日，荷兰的5000块广告牌被同时征用，24小时循环播放超过800件动态设计作品：这就是Studio Dumbar主办的DEMO动态设计节。

这个大胆的想法始于2017年某场专业性海报展。参展间隙，莉莎偶然想到：既然设计在变得数字化，为什么不用数字化的形式来展示设计？与其办一个“正经”的设计展，不如让动态设计走向大众。于是，DEMO将设计搬出画廊，也搬出设计师的专业圈子，放在人人都能路过的公共空间，顺便提醒设计师和品牌方：广告牌可以有更有趣的使用方式。

2019年，第一届DEMO征用了阿姆斯特丹车站的84块广告屏。而今年，DEMO几乎覆盖了荷兰全境，吸引了全球54个国家的设计师参展。在荷兰各个繁华的交通枢纽，当动态作品取代广告在屏幕上亮起时，行人不再匆匆赶路，而是驻足观看，整个城市的视觉印象和流动状态，也在这一刻随之改变。

早在2011年莉莎成为创意总监前，Studio Dumbar已经作为品牌设计工作室“出道”数十年，服务过荷兰铁路等重要客户，之后又陆续与谷歌、飞利浦、阿迪达斯等国际知名品牌合作。但令人惊讶的是，时至今日，Studio Dumbar既没有标准化的设计方法，也没有统一的设计风格；新人大多刚从大学毕业，却被给予几乎100%的自主权。

这种荷兰式的工作风格，一度让在英国长大的莉莎无所适从。多年前，她刚加入Studio Dumbar的时候，还只是一名实习生，展示作品时，每个人都会直言不讳地指出她的不足，这让她陷入了深深的自我怀疑，毕竟在英国，所有意见都会被裹上一层更婉转、更“礼貌”的措辞。

正是这种鼓励每个人敢于表达的荷兰式氛围，成就了Studio Dumbar设计的多样性。“当一个人刚毕业时，对一个设计需求，也许要花20倍的时间才能找到答案，但这个答案可能会非常令人兴奋，因为一切都是新的、可能的。”

从动态设计的角度来说，Studio Dumbar虽然没有统一的设计风格，却有打造品牌识别的一套宗旨：纯粹，简洁，有力（Pure, Simple, Powerful）。莉莎表示，当你从战略或创意上洞察到品牌的精髓，就是做到了 “纯粹”；然后再用尽可能简洁的设计，将概念变为现实。在纯粹和简洁的基础上，你可以输出一套有力的视觉识别系统。

在莉莎看来，阿姆斯特丹独立交响乐团的品牌识别系统是最具有Studio Dumbar动态DNA的项目之一。常规的设计可能会以古典乐为出发点，Studio Dumbar却直接抓住了乐团的核心：“永远以创新精神演奏古典音乐”，在此基础上，以 “形变”（metamophosis）作为设计策略的主题。在视觉呈现上，使用编程代码将音乐转换为动态图形，形成音画的极致同频，在契合主题的同时，也反映了音乐转瞬即逝的本质。

这个系列每年由Studio Dumbar的不同设计师创作，以展现不同的个人风格。尽管已经与乐团合作多年，乐团也总是满心期待，忍不住追问：“谁是下一位设计师？”