春节档：赢者通吃、输者撤档

春节档既是“兵家必争之地”，也是“兵家凶险之处”，这在今年尤为明显。

《热辣滚烫》《飞驰人生2》作为第一梯队的影片，票房都跨过了25亿大关；而《我们一起摇太阳》《红毯先生》等影片，不但票房未能过亿，还陆续撤档出局。

赢者通吃、输者撤档的背后，是不同的影片打出了截然不同的组合拳。

01   

票房：赢者通吃，输者撤档

*票房数据来自于灯塔。

《热辣滚烫》前有贾玲减肥做噱头，后有喜剧段子来打底；《飞驰人生2》俨然一副好莱坞类型片的面孔，彻底抛掉了韩寒多年来的文青私货，用专业度和朴素价值观来吸引人。且这两部电影都瞄准了失意的中年人，借体育比赛实现底层逆袭，这种憋着劲儿的励志路数，正迎合了当下的时代情绪。

反观《红毯先生》和《我们一起摇太阳》，和春节档合家欢的调性南辕北辙。《红毯先生》聚焦大明星的生活困境，折射的是影视圈的怪力乱神，观影门槛较高；《我们一起摇太阳》关注身患重病的年轻人，在生与死、爱与痛间艰难抉择，沉闷的氛围、沉重的话题都叫人望而却步。

谁更迎合观众，观众就把钱投给谁，票房上出现巨大分野无可厚非。唯一想提醒的是，票房高低只能说明商业价值好坏，并不等于电影的好坏。电影作为一门影像艺术，自有它的评判标准。就像《美国往事》《大话西游》上映之初，都是票房惨败、恶评如潮，但经过时间的洗礼，反而翻身成经典。

02   

导演：喜剧人的胜利

今年春节档，基本可以称为“喜剧人的胜利”。

从导演上来说，非科班出身打败了科班出身。韩寒、贾玲PK宁浩、韩延，无论是票房表现和观众缘上， 前者都赢了后者。

从主演上来说，贾玲沈腾两个喜剧演员的票房号召力再一次彰显，《热辣滚烫》《飞驰人生2》的电影票房遥遥领先。就连《第二十条》这样严肃的现实题材，也被小品式的喜剧段子包装成了一部接地气的普法喜剧。

*《第二十条》资料图

喜剧人和非科班导演的崛起，代表着春节档合家欢属性的回归。自2013年春节档形成以来，喜剧、合家欢题材一直是春节档票房排行榜的有力竞争者，如《西游·降魔篇》《美人鱼》《你好，李焕英》等均是当年春节档冠军。但2022年《长津湖》、2023年《满江红》《流浪地球2》领跑春节档，刷新票房纪录，标志着以科幻和战争题材为标志的电影工业的进步。

今年喜剧电影的集中爆红一方面是因为视听级大制作缺席，另一方面是院线的保守排片，只排上座率高的影片，上座率低的影片被果断放弃，这进一步助推了喜剧人的胜利。

03   

演员：流量明星退潮，演技派迅速补位

2017年，有人问在跑路演的周星驰、徐克，为什么会选吴亦凡出演《西游伏妖篇》，后者接话“一定是因为我的演技”，所有人哈哈大笑。

时针转到今年，这句揶揄变成了现实，流量明星退潮，演技派迅速补位，成为这个春节档选角的新标准。

像2023年现象级大剧《狂飙》中的大嫂（高叶）、疯驴子（王佩禄）、李宏伟（阿如那）、徐江（贾冰）；《漫长的季节》中的马德胜（陈明昊）、傅卫军（蒋奇明）这些剧播期引起过广泛讨论的演员，都被召唤进了春节档，在一年内完成小荧屏到大银幕的切换。在电影这条线上，“演技派”已经取代“小鲜肉”，成为新的流量。

*《第二十条》资料图

这原本是好事，但似乎又不够好。小鲜肉时代，颜值即正义，只要长得帅便有源源不断的剧本递来，不论适配度。如今演技派上位，却又走入了人设固化的胡同。王佩禄出演的疯驴子深入人心，那就在春节档里，再演一遍类似的角色；年年春节档都见的雷佳音，网友戏称，“在窝囊废这个赛道，他没有竞争对手”。进两步，退一步，历史总是迂回着前行。

04   

宣发：声量和话题，比谁是主演更影响票房

声量和话题，这两个词决定着如今电影宣发的成败。是否能找准话题，砸出铺天盖地的声量，或许比谁是主演，更影响一部电影的票房。

《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的宣发团队，是制造话题的高手。

前者“贾玲瘦了100斤”话题一出，观众的好奇心就被激发。她聪明地隐身至电影上映，再出镜讲述其中艰难和意义：“你只活一次。”谁没有点梦想？谁不想见到最好的自己？共情立即喷涌而出。

*《热辣滚烫》资料图

后者沈腾借男主张弛之口，含泪喊出“我是尊重规则，但是这个规则他妈的得公平啊”，这一年累积的希望、心酸与不甘统统被击中，于是主流观众就与他站在了一起。

任何商业的底层都是心理学，宣发更是如此。声量尚可以买，但话题的有效性则完全根植于宣发对大众情绪的敏感。号准大众的情绪脉，精心铺排热搜话题，再配合一个个小花絮、短视频，让观众在不知不觉中沦陷，心甘情愿掏钱买票，已是一种手艺活。

传播的操盘与电影的制作，在如今这个一场直播就能卖出几百万票房的年代，谁更重要，已经很难说清了。

05   

动画：“熊出没”闷声发大财

花团锦簇的春节档，年年都有新主角，年年都有新故事，风水总是轮流转。唯一稳固的是“熊出没”系列，从2014年开始，一年一部动画电影在春节档上映，除2020年外，几乎不缺席。

2014年，该系列首部电影《熊出没之夺宝熊兵》上映时，还不乏热烈的讨论声：它跟喜羊羊PK谁更胜一筹，它是否涉嫌抄袭、暴力的问题，它会不会过于低幼……但一年年过去，这些讨论之声就如石头扔入大海，如今甚至连波澜都没有了，电影评分倒是逐级下台阶。

另一方面，票房曲线却是一路昂扬向上，从最初的2.47亿元，到最新一部《熊出没·逆转时空》拿到近17亿元票房，十部电影合计收获72亿元票房，成为闷声发大财的典范。

*《熊出没·逆转时空》的票房统计截至2月23日。

为何会如此？大家没得选嘛。

只要春节档的儿童菜单上仅供这一两道菜，那唯一的选择就是吃。正如我，作为家长观众，每年都要陪孩子走进影院看“熊出没”，看完就忘，恍惚便想不起刚刚看的是什么故事，但这重要吗？

因此，与其暗暗羡慕“熊出没”系列闷声发大财，倒不如请少儿电影的创作者们努努力，春节档也是小朋友的，家长们也舍得花钱，年夜饭的少儿菜单，好歹给丰富一些。

作者 | 花无宴、枕云、lemon、陈陌、半辈子

编辑 | 楼主

校对 | 胡晓