HOW+妙可蓝多，艺术与商业双向赋能

10月26日，一场别开生面的奶酪×艺术跨界联名展在上海举行，行业龙头企业妙可蓝多联手HOW昊美术馆旗下艺术商业品牌HOW+带来一场充盈着爱与美好的感官“芝”旅。

在艺术家lilyma马莉个展“尤物”展览现场，画作《海洋，粉红色沙滩》以其轻柔明快的色彩搭配，表现了青春梦想一般的景物渲染，赢得众多年轻人的喜爱；《秋日印象：画室桌上的玫瑰、欧月、百日菊》以明艳的色彩，玫瑰、欧月、百日菊等多种花卉，凸显画作的生命力。更广为人知的是，这两幅画还曾在热播电视剧《玫瑰的故事》中，作为女主角黄亦玫的原画作品出现。此外，现场还展示出了妙可蓝多和画作的系列联名周边产品。

本次跨界联名展合作是一次艺术与商业品牌的双向赋能。HOW昊美术馆旗下艺术商业品牌——HOW+，一直致力推动艺术IP赋能品牌创新，HOW+品牌代表与任何领域、人群发生连接的可能性，通过艺术加其他领域/品牌的创新模式，打造一个全新的复合型艺术空间与艺术品牌。于品牌自身而言，此次妙可蓝多首次跨界美术馆行业，不仅仅是品牌创新战略上的一次重大转变尝试，更为品牌的未来发展提供艺术与商业深度融合的创新模式。这种合作让双方在各自领域的优势资源得到充分整合与发挥，形成了一种双赢的局面。

妙可蓝多表示，此次携手HOW+，是品牌跨界的一次积极探索，与艺术的结合，是妙可蓝多在品牌创新战略上的进一步实践。自今年5月份妙可蓝多启动品牌升级计划，致力于构建年轻、时尚、积极向上的全新品牌内核。而这样的品牌调性，恰恰进一步契合了奶酪为身体提供能量，为生活带来美好的属性。

除此之外，此次与HOW+品牌就艺术家lilyma个展“尤物”展开跨界合作，更彰显了妙可蓝多为更多人“创造美好生活”的品牌初心。奶酪是能给人带来幸福感的食物，奶酪的受众群体则拥有感受美好的原生自驱力，内心深处蕴藏着对幸福的天然追求。无论酌一杯小酒还是品一盏清茶，搭配一块奶酪，就能打造“诗意的生活态度”，这样的人自然是对艺术怀抱感知力并能享受艺术的人。

奶酪是美好生活的可选元素，妙可蓝多始终倡导并致力于创造美好的生活方式，奶酪的美好与艺术的诗意相得益彰。此次跨界联名展览合作，用艺术的感官媒介，让品牌与受众之间建立深层次的情感链接，提升客户消费体验；同时在更加广阔的维度上，为品牌带来破圈影响力，进一步扩大忠实受众并增强受众黏性。这一跨界联名展览合作，再次显示了妙可蓝多在品牌升级之路上强大的内容创造与战略策划能力。

以此次跨界联名展览为契机，HOW+品牌将与妙可蓝多在未来展开长期战略合作。双方将在艺术、商业等多个层面展开深度交流，包括但不限于品牌形象策划、艺术IP开发等形式，整合并充分利用双方在原生领域的丰富资源为彼此赋能，双向提升各自的影响力与生命力。

关于品牌

妙可蓝多致力于打造属于中国人的高品质奶酪，开创中国奶酪赛道，始终引领行业可持续发展。妙可蓝多以“让奶酪进入每一个家庭”为使命，为中国人的日常提供优质营养及充沛能量。在创始人柴琇女士的带领下，妙可蓝多充分体现了女性力量的韧性和创新精神，凭借其卓越品质和持续创新精神，不断突破行业界限。在消费者心中，妙可蓝多已经成为奶酪品类的第一品牌，同时品牌也希望借此机会，向更多的消费者展现，品牌对于女性力量、女性精神的支持与鼓励。

HOW昊美术馆于2022年正式创立全新艺术品牌——HOW+。该品牌由昊美术馆创立，HOW+团队独立运营。HOW+代表与任何领域、人群发生连接的可能性。通过持续举办展览与跨界联合项目，打造全新复合型艺术空间与艺术品牌。

视野涵盖艺术、科技、商业、设计、建筑、时尚、音乐等多元流行文化形式。借由多维度展览拉近艺术、商业与大众之间的距离，推动并打造一个更贴合前沿艺术动态、城市消费潮流的文化艺术现场。