展览 | “万象本色”大展圆满落幕，感谢83万个你共赴一场白瓷之约

“万象本色——‘中国白·德化瓷’上海艺术大展”于2025年10月8日在上海美术馆圆满落下帷幕。

展览由上海市文化和旅游局、福建省文化和旅游厅、泉州市人民政府指导，上海美术馆、德化县人民政府、泉州市文化广电和旅游局、泉州市文物保护中心共同主办。自7月18日开幕以来，以83万人次观展、80余场公教活动、8.11亿全媒体影响力的亮眼成绩，成为2025年夏天沪上最具影响力的现象级文化盛事。

作为第36届上海旅游节重点项目与沪闽文化深度合作的典范，展览不仅以200余件白瓷珍品构建起一场跨越千年的美学对话，更是连续刷新上海美术馆近十年来单日接待人数纪录，彰显了中华优秀传统文化在当代的蓬勃生命力，奏响了“中国白”走向国际舞台的精彩篇章。

“万象本色——‘中国白·德化瓷’上海艺术大展”在宣传推广中构建了系统化、立体化的传播体系，通过跨地域资源整合、全媒体渠道联动与多维度内容深耕，成功推动展览破圈传播，形成现象级文化影响力。

展览开幕前，主办方围绕展览主视觉、重点艺术品“开箱”等内容展开同步推送，实现沪闽跨地域文化联动的预热发声。同时，宣传片与主视觉广告密集登陆上海地铁、航空杂志及上海美术馆场馆，在宣传黄金期内迅速提升公众认知，为展览全面预热奠定基础。

全国及沪上超过30家主流媒体共同聚焦展览开幕盛况，包括《光明日报》、上海电视台、《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》以及“上海发布”、“澎湃新闻”等头部平台，从文化价值、工艺创新、策展理念等多角度进行图文与视频报道。展期内，重量级媒体持续挖掘展览背后的艺术故事、非遗脉络与商业价值，央视新闻频道、《人民日报》官方公众号对展览予以特别关注。

据不完全统计，展览累计收获原发媒体报道2074条，其中央级媒体329条、省级媒体978条，总影响力值突破8.11亿，形成持续而深入的社会回响。

除传统媒体外，展览在新媒体端同样表现亮眼。依托独具匠心的策展理念与德化白瓷的艺术魅力，“万象本色”大展期间，主办方在小红书平台发起两次有奖打卡活动，推动话题#德化白瓷展 阅读量突破700万，吸引2.6万名用户自发分享看展笔记，并成功登上“小红书看展指南”上海地区TOP1，在年轻群体中建立起高黏性的文化认同与传播生态。

“万象本色”系列公共教育活动以德化白瓷的历史脉络、技艺基因与当代价值为主线，旨在通过多维度、跨学科的学术实践，构建“传统工艺—东方美学—当代创新”三位一体的文化研究框架。共举办形式多元、内容丰富的公共教育活动80余场，包含6场专家讲座及艺术对谈、8场“瓷上丹青”系列工坊体验活动、近50场导赏活动，24场美术馆现场教学课，线下参与人数4000余人，有效推动了非遗技艺的活化传承与中华优秀传统文化的国际传播。

讲座板块以“历史—文化—产业—创新”为逻辑脉络，邀请陶瓷史学者、非遗传承人与当代艺术家同台对话，从“泰兴号”沉船瓷器的历史叙事，到“极彩工艺”“薄胎瓷衣”的当代突破，层层揭示德化白瓷“融天地素色，塑中华大美”的美学精神。“瓷上丹青”工坊则让观众在工艺美术大师的引导下，亲手体验雕塑、绘画与捏花技艺，从肌理、色彩与造型等多维度解构白瓷的语言，实现“以手传心”的非遗活化。

特别设立的“美术馆现场教学课”将课堂搬进展厅，以原作作为教材，打破教育的空间边界。来自多所国际学校的师生在此共同感受白瓷艺术的感染力，不仅深化了对传统工艺的认知，也构建起跨文化交流的生动平台，让中华美学在年轻一代与世界观众中引发共鸣。

“万象本色”教育项目不仅是一次技艺的展示与传授，更是一场贯穿古今、联结中外的文化传递。它让德化白瓷在当代语境中焕发新生，在多元共创与国际对话中，持续拓展中华优秀传统文化的传播边界与精神影响力。

展览虽已落幕，但美的影响仍在延续。这是千年窑火淬炼的文明之光，是无数匠心塑造的文脉印记，是83万人共同书写的城市记忆。从户外广告的惊鸿一瞥，到小红书上的热烈分享；从专家讲座的深度对话，到亲子工坊的会心一笑，“万象本色”让瓷土拥有了温暖的叙事，让古老技艺在当代生活中找到新的锚点。

这场“白色盛宴”远不止于83万人次的观展数字，更是一场以学术为根基、以美育为使命的文化实践。作为上海唯一的国家重点美术馆，上海美术馆始终秉持“人民至上”的办馆理念，让这座城市艺术殿堂成为连接古今、融汇中西的文化枢纽。