免费看展｜“美之道?读者与作者”青年美育项目

2025年9月14日，北京——以艺术家张晓刚大型回顾性个展“读者与作者”为重要契机，松美术馆携手欧莱雅中国举办的“美之道?读者与作者” 沉浸式青年美育项目正式启动。艺术家张晓刚、本次展览策展人崔灿灿、松美术馆馆长丁泽华、松美术馆执行馆长李克非、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、读书博主都靓、艺评人鞠白玉等多位嘉宾出席活动。

“读者与作者”展览已于9月13日在松美术馆开幕，此次展览是张晓刚迄今最大规模的个展，集中呈现近400件横跨1975至2025年的艺术作品，涵盖多种艺术形式，并以“读者”和“作者”的视角探讨时代、艺术史与个人关系。松美术馆携手本次活动的“青年美育伙伴”——欧莱雅中国，支持展览向所有学生免费开放，更于9月14日以“美的启迪、美的升华、美的共生”为脉络，融合艺术沙龙、主题导览、百人共创绘画等丰富环节，共同打造了“美之道?读者与作者”沉浸式青年美育项目，鼓励公众，特别是学生朋友们在“读者”与“作者”身份间自由切换，敢于成为美的共创者。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“此次依托松美术馆的场域深度、张晓刚艺术的内容高度，叠加欧莱雅的传播广度，三方联手，我们希望实现艺术与大众美育的双向赋能，助力更多人探寻‘美的答案’。‘美之道’是欧莱雅中国对这个时代‘美’的深刻解答。我们致力于通过多元的形式，让更多年轻人走进艺术、感受美、创造美，真正实现‘美之道，人人都知道’的目标。”

“美之道?读者与作者”活动随着早上的松间瑜伽练习拉开帷幕，让参与者以轻盈松弛的身心状态，迎接全天沉浸式美育的滋养。后续环节中，特邀到多位跨界嘉宾，为观众提供了多场别具风格的“读者与作者”主题跨界导览作为本次体验的特别一环，引导观众探索美学的更多可能。嘉宾们分别用各自视角串联艺术与日常生活，带领参与者沿着“美之道”的探索路径，在张晓刚的艺术作品中，体悟“美”与“历史文化”、“美好生活”、“社会经济”、“国际交流”的深度交织。

下午的百人共创绘画环节，百余位青年观众创作心中的“美”，从“读者”正式转变为“作者”，在集体创作中碰撞灵感火花，真切感知“人人都是美的作者”的理念，实现“美”的共鸣与传递。

百人共创后紧接着的“美之道沙龙”，特别邀请多位艺术领域大咖到现场与青年朋友、艺术爱好者们分享他们的感悟。希望通过真诚的对话让原本看似遥远的艺术和美真正走进日常生活。晚间，知名钢琴家罗维带来精彩的钢琴演奏会，用悠扬动听的旋律为这场12小时不间断的美育之旅画上浪漫圆满的句点。

“美之道沙龙”是本次活动的核心亮点环节，由资深艺评人鞠白玉主持，邀请到艺术家张晓刚、策展人崔灿灿、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、读书博主都靓展开跨界对谈。四位嘉宾从各自的专业领域出发，围绕着“美的启迪”、“美的升华”、“美的共生”展开，探讨“美”在绘画、策展、文学与生活中的多重呈现，以及在全球化与个人身份认同的交汇点，如何找到并表达独特的文化之美。他们分享了初次被美所震撼的经历，以及这种感受如何影响了他们的人生选择。整场对话聚焦于追寻美是一个普遍而平等的命题，它不限于艺术家，而取决于每个人的观念和视野。这不仅是一场轻松真挚的下午茶式聊天，更是一次对美学、时代与个人关系的深刻启迪，旨在鼓励年轻观众勇敢探索、创造与时代共鸣的美。

松美术馆执行馆长李克非表示：“松美术馆专注中国当代艺术的传播和美育，和欧莱雅对于‘美之道’的系统思考，以及积极连接大众、传播美的实践是高度契合的。此次与欧莱雅、张晓刚先生的合作，正是一次各方发挥各自优势的绝佳实践。我们期待通过这样的携手，能让更多人走进艺术、感受美的力量，让美真正融入大众生活，推动美育不断向前。”

在欧莱雅集团成立115周年之时，欧莱雅面向全球提出了“Essentiality of Beauty”理念，并在中国被特别诠释为“美之道”，将跨越语言和文化的“美”与东方哲思中的“道”相融合。此次“美之道?读者与作者”沉浸式美育体验，是欧莱雅中国“美之道”系列实践的关键一环。此前，欧莱雅集团已携手中国国家博物馆联袂呈现“美之道?循径至美”文化合作项目。该项目甄选32件国博馆藏珍品，以中式美学的时代特征为脉络重构文物说明，并通过线下导览与线上小程序交互的创新模式，打破展览的物理界限，构建起虚实结合的“美之道”参观路径，为公众带来了多元丰富的美学体验。

全球最大的化妆品集团欧莱雅在1997年进入中国内地市场，目前在中国拥有32个品牌，一个研发和创新中心，位于苏州和宜昌的两家世界级工厂，一家智能运营中心，一家投资公司和一家电商运营中心，共有超过15,000名员工。经过28年高质量的发展，欧莱雅成为了中国最大的化妆品企业，中国也成为了欧莱雅集团全球第二大市场。

2024年，在欧莱雅集团成立115周年之际，公司在全球发起了“Essentiality Of Beauty”理念，深入探索“美”在历史文化、生活品质、社会经济与文化交流中的丰富表达与核心价值。我们在中国特别将其诠释为为“美之道”，希望通过“论”、“径”、“秀”三大形式，打破人们对美的刻板认知，拉近大众与美的距离，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。

“美之道”是欧莱雅中国对于这个时代美的解答。未来，我们希望联合更多伙伴，打造更加深入人心的美育项目，让“美之道，人人都知道”，与更多人一起“创造美，让世界为之所动”。

松美术馆地处北京市顺义区温榆河畔，由著名设计师周光明先生担纲设计，2017年正式面向公众开放。2021年丁泽华先生出任馆长，全面负责松美术馆的运营和管理。

松美术馆目前拥有20世纪以来中国现当代艺术的丰富藏品。美术馆的运营聚焦“收藏”、“研究”、“传播”与“教育”，努力形成带有前瞻性的关注中国当代艺术发展新视角。松美术馆的目标是通过与国内外相关专家学者的合作，大力推动并展开深层次的当代艺术研究展示与实验项目，增强美术馆的学术性和专业性建设，自觉做好民营美术馆面向社会的公共文化服务角色。